코웨이 변신… BTS로 해외 뚫고 매트리스로 국내공략

BTS를 전면에 내세워 글로벌 시장에서 브랜드 인지도와 신뢰도를 크게 향상 시킨다는 목표다. 방탄소년단은 코웨이 기업 이미지·정수기·공기청정기·매트리스 등을 대표하는 모델로 활동한다.

코웨이 해외 법인 매출은 매분기 역대 최대를 기록하며 성장을 견인하고 있다. 

시장에서는 지난해 말레이시아 법인의 연 매출이 1조원을 넘을 것으로 예상하고 있다. 해외법인의 매출 기여도는 2022년에는 32.5%에 달할 것으로 전망한다.

코웨이는 BTS를 내세워 말레이시아를 필두로 지난해 법인 설립한 베트남을 비롯해 중국, 미국, 인도네시아 등 글로벌 시장을 공략한다는 계획이다.

코웨이 관계자는 "올해는 코웨이가 넷마블과의 본격적인 혁신 시너지를 발휘하며 글로벌 환경가전리더로 도약하는 중요한 해인 만큼 글로벌 아티스트 방탄소년단을 광고 모델로 선정하게 됐다"며 "소비자와 친근하게 소통할 수 있는 다양한 콘텐츠와 디지털 마케팅 확대를 통해 글로벌 경쟁력 강화에 주력해 나갈 것"이라고 설명했다.

국내는 정수기, 공기청정기 등 주력 제품 외에도 매트리스 시장 공략으로 승부수를 띄웠다.

코웨이는 최근 매트리스 OEM을 담당한 가구류제조업 업체 아이오베드의 주식 20만주를 430억원에 취득한다고 공시했다. 이번 아이오베드 인수로 수직계열화를 구축했다는 평가다.