"면세점·백화점보다 '이곳'" … 외국인 관광객 쇼핑 지형 바뀌었다

외국인 관광객의 쇼핑 성지로 급부상한 다이소는 이러한 변화를 뚜렷이 보여준다. 한국인들의 내수 소비에만 의존했던 다이소의 외국인 관광객 매출이 크게 늘면서 필수 방문지가 됐다. 

지난해 다이소의 해외 카드 결제 금액은 50% 증가했고 결제 건수는 42% 늘었다. 이들 매장은 원스톱 쇼핑이 가능하고 5000원 이하의 화장품과 생활용품이 부담 없이 장바구니에 담기며 높은 인기를 끌고 있다. 외국인 관광객이 많이 방문하는 명동, 홍대 상권은 증가세가 더 가파르다.

다이소 명동역점은 지난해 해외 카드 결제 건수와 결제 금액이 각각 60%, 74% 증가했고 명동 본점도 각각 50%, 60% 신장했다.

올리브영은 외국인 관광객들 사이에서 K뷰티의 성지로 자리 잡았다. 지난해 올리브영의 외국인 관광객 매출은 전년 대비 140% 증가했으며 189개국 외국인이 매장을 방문해 942만건의 결제를 기록했다. 특히 이탈리아 250%, 스페인 226%, 프랑스 184%, 멕시코 400%, 튀르키예 340% 등 다양한 국가에서 매출이 급증했다.

올리브영 관계자는 "한국을 찾아오는 외국인에게 긍정적인 쇼핑 경험을 제공하고 새로운 K뷰티 브랜드를 가장 먼저 선보이는 역할을 하고 있다"며 "한국을 대표하는 관광 콘텐츠로 자리잡도록 지속적인 노력을 이어가겠다"고 말했다.

K패션의 인기에 힘입어 무신사도 외국인 관광객이 필수로 찾는 쇼핑 성지로 떠오르고 있다. 무신사도 지난해 외국인 관광객의 매출이 전년 대비 6배 이상 증가했다. 무신사는 지난해 오프라인 편집숍 3곳(홍대, 대구, 성수@대림창고)과 자체 브랜드 무신사 스탠다드 매장 19곳을 방문한 외국인 관광객 고객의 텍스프리(Tax-free) 매출을 집계한 결과 전년 대비 6배 이상 증가해 200억원을 돌파했다.

한국관광공사는 "한국의 문화적 영향력을 전 세계로 확장시킨 한류 현상이 한국 관광에 큰 영향을 미치고 있고 단순한 K콘텐츠 소비를 넘어 한국을 직접 방문해 그 문화를 체험하고자 하는 외국인 관광객들의 수요가 증가하고 있다"면서 "특히 외국인 관광객들은 면세점보다 올리브영과 같은 로드숍이 접근성이 좋고 입점된 브랜드가 더 다양해 자유롭게 제품을 비교하고 선택할 수 있는 장점이 있다고 느끼고 있다"고 말했다.