[르포] 비 오는 날씨에도 성수동은 '무신사 뷰티'로 축제 열기

16일 서울 성수동 ‘2025 무신사 뷰티 페스타’ 팝업스토어 현장. 간간이 비가 내리는 궂은 날씨에도 행사장 앞은 입장을 기다리는 인파로 북적였다. 거리 곳곳엔 핑크색 무신사 뷰티 쇼퍼백을 든 방문객들이 눈에 띄었다. 지나가던 외국인과 시민들도 “무슨 행사냐”며 발걸음을 멈추고 사진을 찍는 등 관심을 보였다. 행사장 주변은 축제를 방불케 할 만큼 활기가 넘쳤다.

무신사 뷰티는 이날 성수동 일대 대림창고 등 총 3곳에 팝업스토어를 열고, 본격적인 오프라인 접점 확대에 나섰다.

무신사의 온·오프라인 연계 뷰티 페스타는 상반기와 하반기에 각각 열린다. 이번 행사는 온라인에서는 지난 12일부터 시작됐으며, 오프라인은 이날부터 사흘간 진행된다. 주로 온라인 채널에서 판매되던 무신사 뷰티 제품이지만, 고객 접점을 넓히기 위해 오프라인 공간을 기획한 것이다.

이번 페스타의 강점은 ‘무신사 단독 큐레이션’에 있다. 자체 오프라인 스토어가 없는 인디 브랜드 비중이 73% 이상에 달한다.

무신사 관계자는 “팝업스토어 사전 입장 티켓은 하루 1000장씩 총 3회에 걸쳐 판매됐는데, 오픈 직후 빠르게 마감될 정도로 관심이 높았다”고 설명했다.

메인 팝업스토어가 마련된 무신사 스퀘어 성수4 내부는 입장과 동시에 각 부스마다 체험을 즐기는 관람객들로 붐볐다. 공간은 두 가지 큐레이션으로 구성됐다.

‘넥스트 뷰티존’에는 바닐라코, 오드타입, 무신사스탠다드 뷰티, 아로마티카, 피카소 등 감각적 콘셉트로 주목받는 13개 브랜드가 직접 부스를 운영하며 제품 체험과 소규모 이벤트를 제공했다. 

무신사 뷰티는 인지도와 함께 실적도 빠르게 성장하고 있다. 2021년 론칭 당시 대비 2024년 거래액은 약 9.6배, 구매자 수는 약 5.6배 증가했다. 올해 1분기(1~3월) 거래액은 전년 동기 대비 2.3배 늘었다.