[르포] 핑크빛 물든 성수동 … Z세대 겨냥 '무신사 뷰티 페스타 인 성수'

이 곳은 체험 놀이터라는 표현이 어울렸다. 1층에는 최근 급부상한 신생 브랜드 하우스포그, 무신사와 꾸준히 협업해온 바닐라코 등 13개 브랜드가 입점했다. 현장에는 퍼스널 컬러 진단, 괄사 클래스 등 다양한 참여형 콘텐츠가 마련돼 있었다. 요일별 프로그램으로는 오드타입(퍼스널 컬러 진단 및 맞춤 제품 추천), 에스네이처(배쓰솔트 체험 및 스티커 꾸미기), 클리어디어(피부 고민 상담) 등이 진행된다.

가장 눈길을 끈 곳은 마이 뷰티 ID 카드 존이었다. 방문객들은 포토부스에서 사진을 찍고 자신의 퍼스널컬러·피부 타입을 적은 뒤 전용 꾸미기 키트로 카드를 완성했다. 옆에는 왓츠 인 마이 파우치 존이 마련돼 인플루언서들이 직접 애정템을 꺼내 인증샷을 남겼다. 사진을 무신사 앱에 업로드하면 무신사 머니가 지급되는 방식이다.

조금 더 안쪽에는 이너뷰티 바가 자리했다. 콜라겐·단백질 음료가 진열돼 있고 오늘 필요한 리추얼을 주제로 꾸며진 공간에서 고객이 리추얼 카드 두 장을 선택하면 조합에 맞는 제품을 제공한다. 음료를 마시며 인증샷을 남기는 모습은 단순한 쇼핑을 넘어 놀이와 경험으로서의 뷰티를 보여줬다.

무신사 관계자는 "젊은 소비자들이 브랜드를 직접 체험하고 자신의 취향에 맞는 제품을 찾는 경험을 중시하는 트렌드가 확산되고 있다"며 "이번 페스타는 Z세대의 체험형 소비 성향과 1020세대의 꾸미기 문화를 반영해 다채로운 프로그램을 준비했다"고 말했다.

1.5층에는 넥스트 뷰티 박스 픽업존이 마련돼 있었다. 고객들은 스킨케어·메이크업·프래그런스·헤어·바디 등 5개 카테고리 부스를 모두 체험하고 스탬프를 모으면 약 48만원 상당의 기프트를 받을 수 있었다.

2층에는 무신사 뷰티 내에서 가장 인기 있는 니치 향수 브랜드 비비앙을 비롯해 20여 개 브랜드가 입점했다. 1층과 마찬가지로 브랜드별 스토리와 콘셉트를 살려 부스를 구성했으며 성분 체험·두피 진단 등 참여형 콘텐츠가 가득했다.

무신사 관계자는 "참여 브랜드 상당수가 무신사 뷰티에서만 볼 수 있는 단독 기획·구성 상품을 준비했다"며 "현장에서 QR코드로 제품을 바로 구매할 수 있도록 연동해 온·오프라인 통합 경험을 제공한다"고 강조했다.