이랜드리테일 신디, '윈디업' 론칭 … "'요가붐'에 애슬레저 공략 가속"

신디는 최근 이어지는 패션 불황에도 불구하고 올해 9월 매출이 전년동월대비 약 35% 성장했다. 애슬레저 시장이 성장세인 가운데, 디자인 강점과 가격 강점을 모두 갖춘 덕분이다.

신디의 높은 가성비에는 이랜드리테일이 보유한 생산·유통 인프라가 있다. 신디는 이랜드리테일의 자체 생산 라인을 적극 활용해 중간 유통 비용을 최소화했다. 동시에 전국 유통망을 통해 매주 매장에서 수집한 고객 피드백을 즉시 기획 단계에 반영하고 있다. 이 같은 구조 덕분에 신디는 10만원 미만 가격대에서도 글로벌 애슬레저 브랜드와 견줄 만한 소재와 핏을 구현할 수 있었다.

상품 기획에는 글로벌 트렌드도 적용하는데, 최근에는 ‘핑크 필라테스 프린세스(PPP)’ 트렌드에 발맞춰 핑크 계열 아이템을 확대하기도 했다. 올해 7월까지를 기준으로 신디가 출시한 신상품 중 약 4분의 1은 핑크·라이트핑크·라일락 등 핑크 톤으로 구성됐다.

신디는 지난해 ‘젠더 뉴트럴(성 중립)’ 하위 브랜드 ‘CDED(Cindy Every Day)’를 만들어 남성 라인까지도 확장했다. 또한 더플백, 볼캡 등 잡화 라인도 강화해 고객들이 필요로 하는 제품을 연계 구매할 수 있도록 지속적으로 상품 구성을 넓히고 있다.

유통 전략도 돋보인다. 지난 6월에는 젊은 층의 유동 인구가 많은 서울 성수·건대 상권에 ‘신디 NC이스트폴점’ 신규 매장을 열어 젊은 고객층과의 접점을 확대했다. 앞서 서울 강서, 송파 지역과 잠실, 명동 등 핵심 상권 매장을 잇따라 선보이며 전국 단위 유통망을 구축해 나가고 있다. 현재 기준으로 매장수는 38개에 이른다.

이랜드리테일 신디 관계자는 “단순한 기능성 애슬레저를 넘어, 소비자 라이프스타일을 반영하는 브랜드로 자리매김하고자 한다”며 “앞으로도 고객 피드백을 바탕으로 합리적인 가격대의 고품질 제품을 선보이고, 다양한 연령층을 아우르는 토털 애슬레저 브랜드로 성장할 것”이라고 말했다.