놀유니버스, 2026년 여가 트렌드 키워드 'H.O.R.S.E' 제시

놀유니버스가 13일 2026년 여가 트렌드를 관통하는 핵심 키워드로 ‘H.O.R.S.E’를 발표했다.

‘H.O.R.S.E’는 ▲팬심이 여가로 확장되는 흐름(하이퍼 팬덤) ▲접근성과 편의성을 중시하는 여가(오픈 액세스) ▲나만의 가치를 중시하는 프리미엄 소비(리파인드 프리미엄) ▲합리적 선택에 기반한 여가 소비(스마트 소비) ▲경험 중심으로 확장되는 여가 방식(익스피리언스 시프트)을 뜻한다.

놀유니버스는 이번 키워드를 통해 “속도가 지배하는 시대일수록 여가는 오히려 방향을 바꾸고 있다”는 점에 주목했다. 여가를 얼마나 자주, 얼마나 많이 즐겼는지보다 그 시간이 나에게 어떤 의미를 남겼는지가 중요한 기준으로 떠오르고 있다는 설명이다.

먼저 팬덤을 중심으로 한 여가 소비는 세대와 성별을 넘어 확장되고 있다. 문화공연 분야에서는 50·60대가, 스포츠 분야에서는 20·30대 여성이 새로운 팬덤 소비층으로 부상했다. 2025년 전국투어 콘서트 티켓을 두 차례 이상 구매한 고객 가운데 50·60대 비중은 27.2%로, 전년 대비 8.7%포인트 늘었다.

이는 20·30대와 비교해도 뒤지지 않는 수준이다. 스포츠 티켓 여성 구매 비중 역시 2022년 43.2%에서 2025년 48.9%로 확대되며 여성 중심의 팬덤형 여가가 뚜렷해졌다. 이러한 흐름은 외국인 관광객의 국내 여행에서도 나타나며, 글로벌 IP와 K-팝 아티스트를 중심으로 한 콘텐츠가 수도권 전역으로 소비 동선을 넓히고 있다.

여가 선택의 기준으로 접근성과 편의성을 중시하는 경향도 강화됐다. 2025년 놀유니버스에서 예약이 가장 많았던 중소형·일반 호텔은 모두 교통 접근성이 뛰어난 영등포 지역에 집중됐다.

중국 무비자 입국 정책 시행 이후 중국 여행 수요가 크게 늘며, 상하이 디즈니랜드가 해외 투어·티켓 예약 상위권에 새롭게 이름을 올렸다. 항공권 예약 상위 여행지는 오사카·후쿠오카·도쿄 등 이동 부담이 적은 근거리 도시가 차지해 ‘가깝고 편한 여행’ 선호가 분명해졌다.

프리미엄 여가 소비는 자연 속 휴식과 희소한 경험을 중심으로 재편되는 모습이다. 2025년 프리미엄 호텔 예약 상위 지역에는 강릉·제천·정동진 등 자연 인접 지역이 포함됐으며, 제천의 한 호텔은 1년 새 예약 순위가 크게 상승했다.

패키지 여행에서는 동유럽 발칸, 튀르키예 등 중·장거리 목적지가 인기를 끌었고, 스포츠 분야에서는 희소 경험에 대한 수요가 커지며 F1 경기 티켓 거래액이 전년 대비 약 90배 급증했다.

경기 둔화 속에서도 여가 소비는 ‘덜 쓰는 대신 똑똑하게 쓰는’ 방향으로 진화하고 있다. 해외 숙소 예약의 월별 평균 결제 금액은 성수기와 비성수기 간 큰 차이를 보이지 않았으며, 이는 시기에 따라 숙소 등급을 조절하는 합리적 소비가 반영된 결과로 풀이된다. 월별 예약 비중 역시 특정 시기에 쏠리지 않고 비교적 고르게 분포했다.

여가 경험의 범위도 한층 확장되고 있다. 단순 관광지를 방문하는 것을 넘어 콘텐츠 속 이야기를 직접 체험하려는 수요가 늘며, 맛집·공연·팬덤 성지를 잇는 여행 동선이 새로운 패턴으로 자리 잡았다. 관심사 기반 여행 상품 역시 성장세를 보이며, 놀유니버스의 테마형 패키지 상품은 경기 둔화 속에서도 예약 건수가 크게 늘었다.

놀유니버스 관계자는 “여가를 바라보는 기준이 ‘얼마나 많이 즐겼는가’에서 ‘나에게 어떤 의미로 남았는가’로 이동하고 있다”며 “앞으로도 취향과 가치, 경험을 중심으로 고객의 여가를 재정의할 수 있는 서비스와 콘텐츠를 강화해 나갈 것”이라고 말했다.