올 설 선물 키워드는 '차별화'·'혼합' … 이마트 "명절 선물 트렌드 달라졌다"

이마트가 지난해 12월26일부터 1월27일까지 진행 중인 설 선물세트 사전예약 중간 분석 결과, 과일과 축산 등 신선 선물세트 매출이 전년 설 동기간 대비 28% 증가하며 큰 인기를 보였다고 29일 밝혔다.

올해는 단순 할인 중심에서 벗어나, 품종·구성 등에서 차별점을 둔 신선 선물세트가 매출을 이끌었다.

먼저 축산 선물세트는 전년 대비 매출이 26% 신장했다. 특히 이마트 축산 바이어의 기획력이 반영된 ‘차별화 상품’들이 주목받았다.

예년 설 선물세트 시장이 한우에 집중됐다면, 올해는 돈육 선물세트 매출이 전년 대비 59% 늘며 선택지가 한층 다양해졌다.

이마트는 이번 설 특이 품종인 ‘얼룩돼지(YBD)’를 금괴모양으로 포장한 ‘금한돈 냉장 한돈 모둠 세트(7만7220원/얼룩돼지 1.75kg)’를 선보였다. 육즙이 풍부하고 마블링이 우수한 얼룩돼지를 앞세워 돈육 선물세트 수요를 확대해, 매출 성장을 이끌었다.

또한 이마트는 5만원 이하의 가성비 구매 수요를 겨냥하고자 ‘항공직송 돈육 구이 특선(4만2800원/1.6kg)’도 출시했다. 항공직송을 통해 신선한 품질을 확보한 것이 강점으로, 지난 설 완판에 힘입어 물량을 2배 이상 확대했다.

한우 선물세트 인기 역시 식지 않고 있다. 특히 축산 경력 20년의 바이어가 직접 경매에 참여한 ‘피코크 직경매 암소한우 등심세트’는 지난 설 대비 2배 이상의 매출 신장을 기록했다.

이마트는 로컬 맛집과 협업한 축산 선물세트도 선보이고 있다. 부산 한우맛집의 ‘해운대 암소갈비 한우세트(1등급 이상 포갈비구이 1.6kg, 갈비양념소스, 감자사리면)’와 전남 담양 ‘덕인관’과 협업한 ‘덕인관 떡갈비 세트(120g*16개입, 총 1.92kg)’는 사전예약 시 20% 할인해 각각 32만6400원, 4만7840원에 판매한다.

과일 선물세트에서는 여러 상품을 한 박스에 구성한 ‘혼합 선물세트’가 가성비로 인식되며 매출을 이끌었다.  

올해 명절 대표 과일인 사과는 작황 부진으로 시세가 오르고 있는 반면, 배 작황은 비교적 안정적이다. 이에 사과 단품 선물세트보다는 가격 부담을 낮춘 ‘사과&배 VIP(5만9880원/사과 1.8kg(6입), 배 2.3kg(4입))’ 등 혼합 구성 선물세트에 대한 선호가 확대되고 있다.

만감류 역시 혼합 세트 위주의 수요가 두드러졌다. 대표적으로 ‘시그니처 샤인&애플망고&한라봉(7만3500원/샤인머스캣 1.4kg(2송이), 애플망고 1.1kg (3입), 한라봉 1kg(3입))’ 선물세트는 전년 대비 27% 신장했다. 반건시와 곶감을 함께 구성해 선택 폭을 넓힌 ‘상주곶감 혼합 세트(4만9560원)’ 또한 매출이 3배 폭등했다.

이마트는 오는 2월6일까지 설 선물세트 사전예약을 이어간다.

이마트 정우진 마케팅 담당은 “혼합 구성과 차별화 상품을 중심으로 선물세트 선택 기준이 달라지고 있다”며 “사전예약 기간에는 보다 합리적인 가격으로 설 선물을 준비할 수 있는 만큼 많은 관심을 바란다”고 말했다.