포르쉐, '글로벌 6위' 한국 시장 정조준 … 카이엔 일렉트릭 앞세워 전동화 가속

포르쉐코리아가 전동화 모델을 앞세워 한국 시장 공략을 강화한다. 카이엔 일렉트릭을 국내 최초 공개하고 서비스·네트워크 투자를 확대하며 ‘가치 중심 성장’ 기조를 이어갈 예정이다. 

포르쉐코리아는 19일 서울 광진구에 위치한 파이팩토리에서 ‘2026 신년 기자 간담회’를 열고 지난해 실적과 2026년 전략을 발표했다.

지난해 포르쉐코리아는 1만746대를 인도했다. 전년 대비 약 30% 증가한 수치다. 설립 이후 두 번째 1만대 판매를 넘어섰다. 전동화 모델 비중은 62%로 확대됐다. 하이브리드 28%, 순수 전기차 34%다.

한국 시장 위상도 높아졌다. 한국은 포르쉐 글로벌 5대 시장이다. 해외 신흥 시장 내 비중은 2018년 14%에서 2025년 19%로 확대됐다. 2025년 기준 모델별 글로벌 판매 순위는 타이칸 2위, 파나메라 3위, 카이엔 4위다. 순수 전기차 판매 기준으로 한국은 글로벌 6위다.

이어 마티아스 부세 포르쉐코리아 대표는 한국시장의 중요성을 강조하며 ‘가치 중심 성장’, ‘전동화 리더십 강화’, ‘개인화 기반 브랜드 정체성 확대’ 세 가지 전략 방향을 공유했다.

부세 대표는 “타이칸과 마칸의 성공을 기반으로 하반기 카이엔 일렉트릭을 통해 럭셔리 전기차 리더십을 강화하겠다”고 말했다. 그는 이어 “희소성을 상징하는 모델과 개인화 서비스를 확대해 포르쉐만의 정체성을 더욱 확고히 하겠다”고 밝혔다.

포르쉐코리아는 제품 포트폴리오를 내연기관·하이브리드·전기차 병행 구조로 유지할 예정이다. 상반기 911 터보 S, 마칸 GTS를 출시하고, 하반기에는 카이엔 일렉트릭, 파나메라 레드 익스클루시브를 투입한다.

배터리 공급망도 한국 중심으로 재편한다. 올해부터 국내 판매 순수 전기 모델에 한국 제조사 배터리를 적용할 계획이다. 

네트워크 투자도 확대한다. 포르쉐 센터 제주를 시작으로 일산을 ‘데스티네이션 포르쉐’로 전환한다. 양재·인천·영등포 등 핵심 지역 서비스 센터를 확장한다. 영등포 센터는 서울 서부권 최대 규모로 개발한다. 아울러  2030년까지 서비스 네트워크를 두 배로 늘리겠다는 계획이다. 

크리스티아네 초른 포르쉐 AG 해외 신흥 시장 총괄 역시 지난해 한국 시장이 순수 전기차 판매 기준 글로벌 6위를 기록하며 전기차 전환에서도 중요한 거점으로 부상하고 있다는 점을 강조했다. 

그는 “한국 시장은 포르쉐 글로벌 전략에서 핵심 축”이라며 “2014년 설립 이후 전략적 중요성이 지속적으로 커졌고, 해외 신흥시장 내 비중도 14%에서 2025년 19%로 확대됐다”고 말했다. 

이번 행사에서는 전기 SUV ‘카이엔 일렉트릭’과 한국 100대 한정 모델 ‘파나메라 레드 익스클루시브’도 국내 최초로 공개했다.