• "컬벤저스 모셔라"… 광고업계, 평창올림픽 스타 '팀킴' 영입전 치열

    평창 동계올림픽 스포츠 스타로 떠오른 여자 컬링 국가대표팀 '팀킴'을 둘러싼 광고모델 영입 경쟁이 치열하다.5일 광고업계에 따르면 대부분의 광고대행사들이 평창 동계올림픽 여자 컬링 국가대표팀인 '팀킴'을 주목하고 있다.광고업계에서 '팀킴'에 주목하는 이유는 기

    2018-03-05 김새미

  • 제일기획, '건 리포트' 크리에이티브 광고회사 평가서 15위… 역대 최고 순위

    제일기획은 '건 리포트'가 발표한 크리에이티브 에이전시 네트워크 순위에서 역대 가장 높은 15위를 기록했다고 5일 발표했다.'건 리포트(Gunn Report)'는 글로벌 광고업계의 크리에이티브 역량을 가늠하는 중요한 지표다. 지난 1999년 처음 발간된 이후 매년 전

    2018-03-05 김새미

  • 동아제약 박카스, 신규 광고 캠페인으로 '경력단절 엄마들' 응원

    동아제약 박카스가 육아로 인한 경력 단절을 소재로 한 2018년 첫 캠페인을 통해 이 시대 엄마들을 응원한다.광고대행사 SM C&C는 동아제약 박카스의 '나를 아끼자' 캠페인 '엄마' 편을 지난 1일 온에어했다고 2일 밝혔다.'나를 아끼자' 캠페인은 지

    2018-03-02 김새미

  • '무한도전' 김태호 PD 하차로 MBC 광고판매 감소 우려

    MBC의 간판 예능 프로그램인 '무한도전'의 김태호 PD가 하차한다는 소식이 전해지면서 MBC 광고 판매가 감소할 것이라는 우려가 나오고 있다.28일 업계에 따르면 김태호 PD는 지난 2006년부터 12년 동안 무한도전을 연출해온 피로감을 지속적으로 호소해온

    2018-02-28 김새미

  • 광고를 정보로 인식케 하라 … '리타깃팅'광고 디지털마케팅으로 급부상

    디지털 마케터들에게 리타깃팅(Retargeting) 광고의 효율성이 인정 받고 있다.27일 디지털 광고업계에 따르면 리타깃팅 광고는 복잡한 고객 여정(Customer Journey) 속에서 정교하게 맞춤화한 브랜드 메시지를 계속 노출하는 광고 기법으로, 잠재 고객의 '

    2018-02-27 김새미

  • 무한도전의 노골적 PPL, 소비자들에게 좋은 반응 얻은 이유는?

    간접광고 트렌드도 점차 변하고 있다. 26일 업계에 따르면 노골적인 PPL(간접광고)이 오히려 소비자들에게 좋은 호응을 얻고 있어 눈길을 끈다.지난 24일 방송된 MBC '무한도전'에서는 다양한 제품의 PPL이 노출됐다. 이는 H.O.T. 무대를 마련하기 위한

    2018-02-26 김새미

  • 제일기획, 지난해 국내 총 광고비 11조1295억원… 모바일 광고비 27% 늘며 성장 견인

    제일기획은 2017년 국내 총 광고비가 전년 10조9318억원 대비 1.8% 성장한 11조1295억원으로 집계됐다고 26일 발표했다.지난해 광고 시장은 국내 정치 이슈와 지상파 파업 등 어려운 상황을 겪었으나, 사상 처음으로 시장 규모 2조원을 돌파한 모바일 광고에 힘

    2018-02-26 김새미

  • 평창동계올림픽 맞아 기업광고 활발한데… 삼성은 '잠잠'

    평창동계올림픽을 맞아 국내 기업들의 광고·마케팅이 활기를 보이는 와중에 삼성전자는 TV 광고나 프로모션을 하지 않고 있다. '최순실 국정농단' 사건의 여파로 스포츠 마케팅이 크게 위축된 모양새다.23일 업계에 따르면 지난 9일 시작된 평창동계올림픽의 열기가 가

    2018-02-23 김새미

  • 이원석 제일기획 프로, 제일세미나서 '사고 리더십' 강조

    "제일기획이 가야 할 길의 핵심은 '사고 리더십(Thought Leadership)'에 달려있다." 이원석 제일기획 프로는 22일 서울 이태원 제일기획 본사에서 열린 2월 제일세미나에서 '변화하는 플래닝, 회귀하는 플래닝'을 주제로 강연을 펼쳤다. 이 프로는 앤서(An

    2018-02-22 김새미

  • 코마코 부도 소식에 광고업계 '술렁'

    29년 업력의 광고대행사 코마코가 지난 20일 부도 처리됐다는 소식에 광고업계가 술렁이고 있다.21일 광고업계에 따르면 코마코는 회생 신청을 한 것으로 알려졌다.1989년 6월22일 설립된 코마코는 지난 2016년 기준으로 매출액 136억원 규모의 광고대행사다.코마코의

    2018-02-21 김새미

  • 코바코, 평창동계올림픽 특수로 광고판매 '순풍'

    한국방송광고진흥공사(이하 코바코)가 지난 9일 시작된 평창 동계올림픽의 붐업을 통해 지난해 지상파 파업 여파를 순조롭게 극복할 것으로 전망된다.20일 광고업계에 따르면 코바코는 이번 평창동계올림픽을 발판으로 지난해 하반기 KBS·MBC 파업으로 부진했던 광고 판매에 박

    2018-02-20 김새미

  • '마음을 녹이다'

    겨울엔 情에 녹는다… 경동-정관장 등 힐링 캠페인 인기

    올 겨울 기록적인 한파가 이어지면서 계절감을 살리면서도 훈훈한 정(情)을 담은 내용의 광고가 눈길을 끌었다.17일 광고업계에 따르면 올 겨울은 한파로 인해 얼어붙은 소비자의 마음을 따뜻하게 녹이려는 광고들이 좋은 반응을 얻고 있다.업계 관계자는 "올 겨울이 많이 추우니

    2018-02-17 김새미

  • 고디바 광고, 일본의 영혼 없는 밸런타인데이에 도전… "의리 초콜릿은 이제 그만"

    고디바는 실제로 의미 있는 사람들에게만 초콜릿을 주라고 설득함으로써 일본의 밸런타인데이 '의리 초콜릿' 문화에 도전했다.14일 광고전문지 '캠페인 재팬' 등 외신에 따르면 지난달 31일 고디바는 닛케이 신문 전면 광고를 통해 의리 초콜릿에 대한 흥미로운 메시지를 던졌다

    2018-02-14 김새미

  • [인터뷰] 전훈철 애드쿠아인터렉티브 대표 "디지털과 오프라인 뛰어넘는게 크리에이티브"

    지난해 애드쿠아 인터렉티브(이하 애드쿠아)가 대행한 GS칼텍스의 '마음이음 연결음' 캠페인이 대한민국 광고대상을 휩쓸었다. 지난 12일 서울 강남구 논현동 애드쿠아 본사에서 전훈철 애드쿠아 대표를 만나 크리에이티브의 비결을 물었다.애드쿠아의 대표 광고는 GS칼텍스의 '

    2018-02-13 김새미

  • 이노션 "올해 반려견 대세는 펫러닝·펫셔리·펫부심"

    2018년 무술년, 황금개띠 해를 맞아 애견인들이 펫러닝·펫셔리·펫부심 등 ‘3펫’을 더욱 추구하려는 성향을 보이는 것으로 조사됐다.이노션 월드와이드(이하 이노션)는 빅데이터 분석 보고서 '2018 반려견에 대한 새로운 인식과 소비 트렌드'를 11일 발표했다.이노션 내

    2018-02-11 김새미
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