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"아·태지역 이슈, 글로벌에서 공감 얻을 수 있는 가치로 전환해야"… 야스하루 사사키 덴츠 글로벌 CCO
일본 광고 업계의 거물로 꼽히는 야스하루 사사키(Yasuharu Sasaki) 덴츠(Dentsu) 글로벌 최고 크리에이티브 책임자(Global Chief Creative Officer, 이하 글로벌 CCO)가 애드페스트(ADFEST) 2026의 그랜드 심사위원장으로 선
2026-01-20 김수경 기자
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아이들이 직접 만든 'AI 사용 규칙', 어른들도 깜짝 놀랐다… 레고가 아이들을 '신뢰'하는 방법
AI(인공지능)의 활용은 더 이상 낯선 신기술의 영역에 머물러 있지 않다. 이미 일상생활 전반에 깊숙이 스며들며, 개인의 사고방식과 학습 방식, 나아가 사회 구조 전반에까지 영향을 미치는 일상적인 기술로 자리 잡았다.특히 앞으로 이 기술과 가장 오랜 시간을 함께 살아가
2026-01-19 김수경 기자
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메가 인플루언서 마케팅 대신 '동네 영웅' 택한 코카콜라, '보이콧' 마저 넘었다
수많은 '메가 인플루언서' 마케팅이 범람하는 시대에 소비자들은 광고성 콘텐츠에 피로감을 느끼고 있다. 이러한 흐름 속에서 브랜드의 메시지를 가장 진정성 있게 전달하는 주체로 우리 주변의 평범한 이웃인 '동네 영웅(Local Legends)'을 주목한 브랜드들이 있다.
2026-01-19 은현주 기자
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"사람을 미디어로 활용한 대담함, 브랜드에 대한 믿음으로부터"… 제일기획 황성필·전효은·강승리 프로
TV와 신문, 라디오, 옥외광고(OOH)와 같은 전통 미디어에서 소셜미디어(SNS), 디지털 옥외광고(DOOH)와 같은 뉴미디어에 이르기까지, 브랜드 메시지를 전달하고 확장시키는 미디어의 스펙트럼은 끊임없이 진화해 왔다. 그러나 미디어 환경이 파편화되고 소비자의 주의력
2026-01-16 김수경 기자
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쉽고 빠른 AI 광고가 판치는 시대, 포르쉐는 왜 '느림'의 미학을 택했을까?
AI(인공지능)가 단 몇 초 만에 광고를 완성하는 시대. 오히려 가장 느리고 번거로운 길을 택하며, '진정성'이라는 오래된 가치에 다시 힘을 싣는 브랜드들의 행보가 눈길을 끌고 있다.14일 브랜브리프는 포르쉐, 네덜란드 복권 브랜드 스타츠로터레이(Staatsloteri
2026-01-14 유다정 기자 -
볼보, 세상에서 가장 안전한 서체 내놨다… "시속 100Km 주행시에도 빠르고 쉽게 읽힌다"
안전(safety)을 브랜드 최우선 가치로 강조해 온 볼보(Volvo)가 안전 운전을 돕는 최적의 서체(typeface) '볼보 센텀(Volvo Centum)'을 선보였다. 복잡한 세상 속에서 안전하게 운전할 수 있도록 서체마저 바꾸기로 한 것이다. 13일 업
2026-01-13 김수경 기자
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2026 칸라이언즈 출품, 15일부터 접수… 카테고리 선택부터 제출물 작성까지 가이드 라인 공개
세계 최대·최고 크리에이티비티 페스티벌 칸라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)가 2026년 출품 안내문을 공개했다.칸라이언즈는 홈페이지를 통해 출품 일정, 방법, 서면(Written submission) 춤
2026-01-13 은현주 기자
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칸라이언즈, 2026 로저해추얼 학생 아카데미 한국대표 모집
칸라이언즈(Cannes Lions)가 차세대 글로벌 크리에이티브 인재를 육성하는 로저해추얼 학생 아카데미(Roger Hatchuel Student Academy, RHSA)의 2026년 한국대표 학생을 모집한다. 12일 칸라이언즈에 따르면 로저해추얼 학생 아카
2026-01-12 유다정 기자
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"누군가의 인생에서 1분을 빼앗아선 안되죠"… 태국식 유머 광고가 글로벌에서도 통하는 이유
"제가 보고 싶지 않은 광고는 만들지 않으려고 해요. 보고 난 뒤에 '내 인생에서 1분을 빼앗겼다'는 느낌이 들지 않는, 그런 광고를 만들려고 노력합니다." 때론 과장되고 어이없게 황당하면서도 너무도 인간적이고 보편적인 공감대로 보는 사람들을 결국엔 웃게 만드
2026-01-12 김수경 기자
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영 스파이크스 컴피티션, 2년 만에 돌아왔다… 30세 이하 주니어 크리에이터 대상
아시아·태평양(APAC) 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌 스파이크스 아시아(Spikes Asia)가 올해 영 스파이크스 컴피티션(Young Spikes Competition)을 재개하며, 아태지역 차세대 크리에이티브 인재 발굴에 다시 시동을 건다
2026-01-09 유다정 기자
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스포츠 마케팅은 스폰서십이 전부?… 짜릿함을 마케팅에 접목하자, 매출 '쑥'↑
비스킷, 소금, 맥주처럼 일상적인 제품들이 스포츠의 짜릿한 순간을 매개로 한 문화적 경험으로 확장되고 있다.9일 브랜드브리프는 올해 처음 선보일 칸라이언즈(the International Festival of Creativity in Cannes)의 '라이언즈 스포츠(
2026-01-09 유다정 기자 -
칸라이언즈로 가는 최종 리허설… 영라이언즈컴피티션(YLC) 한국 국가대표를 뽑습니다
2026 영라이언즈 컴피티션 한국대표 선발대회. ⓒ칸라이언즈서울칸라이언즈서울이 2026 영라이언즈 컴피티션(Young Lions Competition, YLC)에 출전 할 한국대표 선발대회 참가자를 모집한다. 접수 기간은 오는 1월 19일부터 2월 3일까지다.8일 칸라
2026-01-08 은현주 기자
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폭스바겐이 야간 운전 학원을 열었다?!… 깜깜한 어둠, 최고의 광고판이 되다
어둠이 짙은 늦은 밤에 브랜드는 무엇을 할 수 있을까. 폭스바겐(Volkswagen), 하이네켄(Heineken), 드로가리아 약국(Drogaria São Paulo), 포커비어(Poker Beer)는 이 질문에 하나의 공통된 답을 내놓았다. 밤을 미디어로 활용한 것이
2026-01-07 은현주 기자
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명품은 로고를 드러내지 않는다… 브랜드의 '진짜' 가치를 만드는 프리미엄 마케팅
프리미엄은 단순히 비싼 가격표에서 완성되지 않는다. 사람들이 지불하는 금액에 상응하는 가치를 실제로 보거나, 느끼거나, 경험할 수 있을 때 비로소 성립한다.2일 브랜드브리프는 오늘날에도 진정한 럭셔리의 가치를 보여준 2025 칸라이언즈(Cannes Lions) 수상작을
2026-01-02 유다정 기자 -
암환자를 살리는 아이스크림, 고양이 홀리는 향수까지… 크리에이티비티로 세상을 바꾸다
기존 제품을 크리에이티브하게 재해석하는 것만으로도 세상을 바꿀 수 있다?! 브랜드브리프가 유로베스트 크리에이티비티 리포트 2025(Eurobest Creativity Report 2025)를 분석한 결과, 올해 수상작들에선 '업그레이드된 제품'을 내놓는 것이
2025-12-30 유다정 기자
