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"돌고래를 용서하고 싶어"… 세상에서 가장 엉뚱하고 솔직한 이케아 침대 리뷰
세상에서 가장 엉뚱하면서도 솔직한 침대 매트리스 리뷰가 공개됐다.1일 업계에 따르면 글로벌 홈퍼니싱 브랜드 이케아 캐나다(IKEA Canada)는 최근 '슬립 토크 리뷰(Sleep Talk Reviews)' 캠페인을 공개하고 별점이나 후기 대신, 이케아 침대 매트리스를
2025-08-01 김수경 기자
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'불륜 논란'도 광고로 바꾼 '마케팅 천재' 라이언 레이놀즈의 패스트버타이징 전략
전 세계에서 화제가 됐던 록밴드 '콜드플레이(Coldplay)' 콘서트의 키스 캠(kiss cam) 불륜 사건이 회사의 '위기'를 '기회'로 만든 성공적인 마케팅 사례로 떠올랐다. 30일 업계에 따르면 지난 16일 미국 매사추세츠주 보스턴에서 열린 콜드플레이
2025-07-30 김수경 기자
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"혹시, 생리대 있어?"… 여자들만 아는 공감 포인트를 브랜드 경험으로 바꾼 시크릿데이의 마케팅 전략
"혹시... 생리대 있어?"여자라면 누구나 한 번쯤 빌려본 적도, 빌려준 적도 있을 법한 생리대. 오직 여자들만 공감할 수 있는 '생리대 빌려주는 상생 문화'를 새로운 브랜드 경험의 기회로 바꾼 시크릿데이의 마케팅 전략이 주목받고 있다. 29일 브랜드브리프는
2025-07-29 김수경 기자
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AI가 우리 브랜드를 추천하게 하라!… '세타필'의 전략으로 본 GEO 마케팅의 미래
미래의 핵심 소비층으로 떠오른 Z세대는 쇼핑 전, AI(인공지능)에게 제품에 대해 묻는 새로운 쇼핑 습관을 보이고 있다. AI 검색이 추천해주는 브랜드가 Z세대의 소비에 막대한 영향을 미치게 되면서, 브랜드는 더 이상 검색엔진 최적화(Search Engine Optim
2025-07-23 김수경 기자
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모델·성우·해외 촬영 다 대체될까?… 생성형 AI가 뒤흔든 광고·콘텐츠 제작 환경
"(실사화가) 불가능하다고 여겼던 장면을 AI(인공지능)의 도움을 받아 완성했습니다. 기존 대비 10배 빠르게, 훨씬 적은 비용으로요."글로벌 최대 콘텐츠 플랫폼이자 온라인동영상서비스(OTT) 업체인 넷플릭스(Netflix)가 공식적으로 밝힌 첫 'AI 생성 시각효과(
2025-07-22 김수경 기자
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HP, 삼성·LG 이어 광고 사업 뛰어든다… 노트북 타깃 광고·FAST에 '눈독'
글로벌 PC(personal computer) 시장 2위 기업인 HP(휴렛팩커드)가 광고 시장에 본격적으로 뛰어들 준비를 하고 있다. TV 제조업체인 삼성과 LG가 자체 광고 플랫폼을 구축해 수익 다각화를 꾀한 것처럼, HP도 PC와 노트북 등 자사 디바이스를 기반으로
2025-07-21 김수경 기자
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"퍼포먼스 마케팅, 수치보다 중요한 건 크리에이티브"… 오덕 봄센 대표
"퍼포먼스 마케팅이 즉각적으로 세일즈를 일으키는 방법이라는 것에는 공감합니다. 하지만, 장기적인 브랜딩이 병행되지 않고 정량적인 부분만 고려하다보면 생명력이 짧아질 수 밖에 없죠. 그렇기 때문에 가장 중요한 건 크리에이티브입니다."디지털 트랜스포메이션과 AI(인공지능)
2025-07-17 김수경 기자
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웃음기 빼고 독해진 KFC 할아버지, '치킨 전쟁' 속 브랜드의 존재 이유를 묻다
"여러분이 웃기 전까지, 그는 웃지 않을 거예요."글로벌 치킨 프랜차이즈 KFC가 창립자이자 브랜드 마스코트인 커널 샌더스(Colonel Sanders)의 미소를 지웠다. 16일 업계에 따르면 KFC는 최근 공개한 새로운 브랜드 캠페인 'Obsession(집착
2025-07-16 김수경 기자
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유니레버, AI 디자인 센터 '스케치 프로' 구축… TV→소셜 퍼스트로 마케팅 전략 전환
지난 1930년 설립된 글로벌 소비재(CPG, Consumer Packaged Goods) 기업 유니레버(Unilever)가 생성형 AI(인공지능) 기반의 인하우스 디자인 센터 '스케치 프로(Sketch Pro)'를 구축하고 '소셜 퍼스트(social-first)' 전
2025-07-15 김수경 기자
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"릴스(Reels) 말고 진짜(Real) 이야기"… 오직 폴라로이드라 가능한 광고
"릴스(reels)나 스토리(stories) 말고 진짜 이야기(real stories)" 마음에 들 때까지 몇 번이고 다시 찍을 수 있는 스마트폰 카메라가 모두의 손에 쥐어진 디지털 시대에 단 한 번의 촬영으로 단 한 장의 사진만을 허락하는 아날로그 즉석 카메
2025-07-07 김수경 기자
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Z세대는 왜 명품에 열광하지 않을까?… '소유'보다 '가치' 좇는 신인류의 등장
명품 매장 전경. ©뉴데일리DB콧대 높던 명품 브랜드의 아성이 흔들리고 있다. 글로벌 컨설팅 회사 베인앤드컴퍼니(Bain & Company)에 따르면 지난해 퍼스널 럭셔리(personal luxury goods) 시장은 1% 역성장했으며, 올해도 최대 5%까지
2025-07-04 김수경 기자
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"SEO에서 GEO로! 검색 엔진 속일 수 있는 시대 지났다"… 박세용 어센트코리아 대표
검색 결과에서 자사의 페이지가 잘 노출되도록 하는 '검색 엔진 최적화(SEO)'가 생성형 인공지능(AI)의 등장에 따라 변곡점을 맞이했다. 이제 편법은 통하지 않으며, 검색 흐름을 커버하는 진정성 있는 콘텐츠 기획이 더욱 중요해졌다는 지적이 나온다.3일 리스닝마인드를
2025-07-04 유다정 기자
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'아이브'와 손 잡은 펩시, 제로 콜라 시장 점유율 0→46%로 끌어올린 전략은?
[프랑스 칸 = 유다정 기자] 펩시코 코리아가 걸그룹 '아이브'와의 장기 파트너십 사례를 공개했다. 단순 광고가 아닌 팬 중심 콘텐츠 전략으로 브랜드 인지도와 매출을 동시에 끌어올린 펩시의 K-팝 마케팅이 칸에서도 주목받았다.19일(현지시간) 퍼블리시스그룹 산
2025-06-20 유다정 기자
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스킵의 시대, '돈 주고 봐야하는' 현대차 광고는 어떻게 성공했을까?
[프랑스 칸 = 김수경 기자] 우리는 매일 평균적으로 4000개에서 1만개의 광고에 노출된다. 누군가는 광고를 만들기 위해 최선을 다하는 사이, 누군가는 최선을 다해 광고를 피하려고 한다. 광고를 보지 않기 위해 채널을 돌리고 '스킵(skip)' 버튼을 누르는 것은 물
2025-06-19 김수경 기자
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삼성전자, 2025 칸라이언즈서 헬스&웰니스 실버·아웃도어 브론즈 수상
[프랑스 칸 = 은현주 기자] 세계 최대의 크리에이티비티 축제 칸라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 2025은 첫째날인 16일(현지시간) 제약(Pharma)·헬스&웰니스(Health&
2025-06-17 은현주 기자
