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지루한 비행기 안전 영상, '막장 드라마'로 '대박'… 감동과 재미, 안전까지 다 챙겼다
누구든 꼭 봐야 하지만, 누구도 주의를 기울여서 보지 않는 영상. 바로 비행기 기내 안전 수칙 영상이다. 지루하고 재미없는 기내 안전 영상을 흥미진진한 드라마로 제작한다면, 사람들은 어떤 반응을 보일까? 필리핀 항공(Philippine Airlines)이 그에 대한 유
2026-01-06 김수경 기자
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해외서도 '아재 개그'가 대세?… 우버이츠, 원초적 말장난으로 브랜드 메시지를 던지다
일명 '아재 개그(아저씨를 의미하는 '아재'와 '개그'가 합쳐진 말로 유치하고 재미없는 말장난, 언어유희 등을 의미)'는 만국공통어일까? 해외에서도 '아재 개그'를 소재로 한 광고 캠페인이 화제를 모으고 있다.5일 업계에 따르면 글로벌 배달 플랫폼 우버이츠(Uber E
2026-01-05 김수경 기자 -
광고대행사 위기 지속·AI '지브리' 광풍·마케터 차은우 등장·… 2025년 10대 인기 뉴스
정치·외교적 불확실성이 좀처럼 해소되지 않은 가운데 고금리와 경기 둔화가 장기화되며 소비 심리는 여전히 회복의 기미를 보이지 않고 있다. 여기에 인공지능(AI)을 중심으로 한 기술 환경의 급격한 변화가 광고 시장의 판도를 뒤흔들면서, 국내 광고대행사들의 위기가 지속되고
2025-12-31 김수경 기자
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마케터 전용 AI 나왔다… 칸라이언즈, '라이언즈 인텔리전스' 내놔
칸라이언즈(Cannes Lions), 와크(WARC), 컨테이저스(Contagious), 에피(Effie)가 축적해온 150년 이상의 크리에이티브 마케팅 인사이트와 데이터를 기반으로 한 대규모 언어 모델(LLM), '라이언즈 인텔리전스(Lions Intelligence
2025-12-26 유다정 기자
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"지루한 음성 메시지를 맥주로 바꿔 드립니다"… 하이네켄이 사람들을 '진짜로' 연결하는 방법
맥주 브랜드 하이네켄(Heineken)이 지인이 보낸 길고 지루한 음성 메시지를 공유하면 맥주 한 잔을 공짜로 제공하는 특별한 캠페인을 선보였다. 소셜미디어와 메신저 앱으로만 이어지는 사람들 간의 대화를, 실제 만남으로 이끌어내기 위한 가장 하이네켄다운 전략으로 주목받
2025-12-24 김수경 기자
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'나 홀로 집에', 35년 만에 세계에서 가장 큰 '과자집'으로 재탄생… 기네스 공식 인증
디즈니+(Disney+)가 크리스마스 대표 영화로 꼽히는 '나 홀로 집에(원제: Home Alone)' 35주년을 기념해 세계에서 가장 큰 '진저브레드 하우스(gingerbread house)'를 만들어 전 세계 팬들의 향수를 자극하고 있다.23일 업계에 따르면 디즈니
2025-12-23 김수경 기자
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레고로 F1카 만들고, 애플TV+ 세트장을 지하철역에… 2025년 최고의 '체험형 마케팅'은?
Z세대는 더 이상 온라인에만 머물지 않는다. 디지털 피로(digital fatigue)가 일상이 된 지금, 이들은 온라인 세계에서 벗어나 현실 세계와의 연결을 선택하고 있다. AI(인공지능)와 기술이 모든 것을 가상으로 대체하는 시대지만, 사람들은 여전히 손에 잡히는
2025-12-22 김수경 기자
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현대차·기아, 美 연간 광고비 총 1조5235억원 썼다… 차량 판매 순위는 6·7위
현대자동차(Hyundai)와 기아(Kia)가 지난 2024년 한 해 동안 미국 시장에서 각각 5억9500만 달러(한화 약 8784억원), 4억3700만 달러(약 6451억원)의 광고비를 지출한 것으로 집계됐다.17일 브랜드브리프가 광고 및 마케팅 정보 플랫폼 기업 미디
2025-12-17 김수경 기자
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2025년 글로벌 광고 시장 1조1900억 달러 전망… '메타·구글·아마존' 독식 현상 심화
올해 글로벌 광고 시장이 전년 대비 8.9% 성장(1조1900억 달러, 한화 약 1753조2270억원)할 것으로 전망되고 있지만, 대부분의 성장이 빅테크 플랫폼에 쏠려 있어 독식 현상이 심화되는 것으로 나타났다.15일 브랜드브리프가 글로벌 광고 마케팅 컨설팅 기관 WA
2025-12-15 김수경 기자
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AI가 만든 쓰레기 콘텐츠(AI Slop) 속에서 브랜드에 '영혼'을 담는 법
최근 많은 누리꾼들이 인공지능(AI)이 생성한 저퀄리티 콘텐츠에 고통을 호소하면서, 브랜드에 '영혼'을 담아내는 것이 주요 화두로 떠오르고 있다.12일 브랜드브리프는 브랜드워치(Brandwatch)가 공개한 디지털 마케팅 트렌드 2026 보고서를 분석하고, 'AI sl
2025-12-12 유다정 기자
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"똑똑해진 소비자, 브랜드의 '트렌드 재킹' 시대는 끝났다"… 브랜드워치
브랜드가 대화를 주도하던 시대는 끝났다. 알고리즘을 읽어 내는 소비자는 이제 브랜드의 의도를 파악한다. 2026년 브랜드의 핵심 경쟁력은 신뢰와 진정성, '마케팅 같지 않은 마케팅'에서 나온다.브랜드워치(Brandwatch)는 2026년 소셜 현황(The State o
2025-12-10 유다정 기자
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"Z세대가 '추구미' 발견하는 핀터레스트, K-브랜드의 성공 이끌 것"… 마틴 마시난디아레나 핀터레스트 매니징 디렉터
소비자의 구매 여정이 전통적인 선형적 경로를 따르지 않는 이 시대에, 영감과 아이디어의 원천인 핀터레스트(Pinterest)가 풀퍼널 마케팅 플랫폼으로 떠오르고 있다. 새로운 소비 세력이 된 Z세대를 필두로 한 핀터레스트는 K-브랜드에게 글로벌 확장 기회를 제공한다는
2025-12-09 유다정 기자
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"옥외광고, 전통미디어 쇠퇴 속 유일하게 성장… 현대 커뮤니케이션의 핵으로 부상" 톰 고다드 세계옥외광고협회 회장
"지난 10년 간 뉴미디어(New Media) 시장 규모는 약 3배 성장한 반면, 전통 미디어(Legacy Media) 시장은 절반 이상 급감했습니다. 전통 미디어의 급격한 쇠퇴 속에서도 옥외광고는 유일하게 성장하며 견고하게 중심을 지켰죠. 최근 디지털과 만나 새로운
2025-12-05 김수경 기자
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"AI시대, 인간의 불완전함과 취약성 끌어 안는 힘이 브랜드의 양감(量感) 만든다"… 김태원 이노레드 공동대표
독립 광고대행사 이노레드(INNORED)가 지난 11월 28일 서울 삼성동 코엑스에서 '밀도와 확장'을 주제로 'CHANGE2026' 컨퍼런스를 진행했다.1일 브랜드브리프는 이노레드가 마케팅·크리에이티브 업계에 전한 깊이 있는 인사이트를 톺아봤다.이날 무대에 오른 박현
2025-12-01 김수경 기자
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"기묘한 이야기 팬들만 주문 가능한 메뉴"… 버거킹의 기발한 '세계관' 마케팅
넷플릭스 최고의 히트작으로 꼽히는 '기묘한 이야기(Stranger Thins)' 최종 시즌을 기념하기 위해 버거킹(Burger King)이 시리즈 팬들만 주문할 수 있는 특별한 메뉴를 선보였다. 28일 업계에 따르면 버거킹 프랑스는 '기묘한 이야기' 시즌 5
2025-11-28 김수경 기자