두산, 골프대회 디 오픈 챔피언십 후원...마케팅 효과 '톡톡'

두산이 세계적 골프대회 '디 오픈 챔피언십(디 오픈)' 후원을 통해 다양한 브랜딩 활동에 나선다.

두산은 이달 14~17일 스코틀랜드 로열트룬 골프클럽에서 열리는 디 오픈을 후원한다고 7일 밝혔다.

특히 대회 기간 로열트룬 골프클럽에 전시관을 설치해 두산의 주요 비즈니스인 발전, 담수화, 연료전지, 건설장비 등을 관람객들에게 소개할 계획이다. 또 두산의 브랜드 아이덴티티를 전달하는 내용으로 외관을 장식한 '브랜딩 버스'를 경기장과 인근 지역에서 운영할 예정이다.

두산이 다양한 브랜딩 활동을 펼치는 이유는 앞서 높은 경제적 효과를 얻었기 때문이다.

두산은 지난 2010년부터 디 오픈을 후원하기 시작했으며, 매 대회 노출된 두산 로고로 연간 850만 파운드(한화 약 127억원) 이상의 경제적 효과를 얻어 왔다.

한편 두산은 지난해 영국왕립골프협회와 계약을 맺고 대회 후원 기간을 2019년까지로 연장했다.