카스텐 퀴메 네슬레코리아 대표 "스타벅스 고유의 커피 맛 집에서 경험"

네슬레코리아가 스타벅스 캡슐커피를 국내 첫 출시한다. 네슬레와 스타벅스가 손을 잡고 공식적인 네스카페 돌체구스토와 네스프레소 캡슐을 출시하는 것은 처음이다. 한국을 시작으로, 벨기에, 스페인, 네덜란드 등 전세계 시장에 출시를 앞두고 있다.

네슬레코리아는 11일 스타벅스 캡슐 커피 브랜드 '스타벅스 앳홈' 브랜드 런칭 기자간담회를 열고, 스타벅스 캡슐 커피를 12일 출시한다고 밝혔다. 지난해 8월 네슬레와 스타벅스가 글로벌 커피 제휴를 체결한 이후 처음으로 이뤄지는 제품 출시로, 한국은 스타벅스 브랜드 제품이 첫 출시되는 국가 중 하나다.

카스텐 퀴메 네슬레코리아 대표는 이날 "전세계적으로 매해 커피 시장이 빠른 성장세를 보이는 가운데, 한국 홈카페 트렌드를 빼놓을 수 없다"며 "한국은 국제커피기구 발표 자료를 근거로 했을 때, 국가 규모와 전세계 커피 수입국 규모 등과 비교한 시장 상황이 상당히 인상적인 흥미로운 시장"이라고 설명했다.

네슬레코리아는 한국의 홈카페 시장이 향후 더 커질 것으로 보고, 전세계 중에서도 한국에서 처음으로 스타벅스 앳홈을 내놓게 됐다는 설명이다. 한국은 최근 1인 가구가 증가하고 사람들이 보다 더 집에서의 시간을 즐기는 문화가 퍼지면서 홈카페 시장의 규모가 지속적으로 커지고 있는 상황이다.

네슬레코리아가 지난해 스타벅스와 체결한 계약은 71억5000만달러(한화 약 8조1459억9500만원) 규모로, 네슬레코리아가 스타벅스 포장 소비재 제품을 판매하는 데 대해 영구적인 권리를 보장한다. 계약이 종료되는 시점 없이 네슬레코리아가 매장 밖에서 판매되는 모든 스타벅스 포장 소비재 제품(RTD제품 제외)을 판매할 수 있게 되는 것이다.

퀴메 대표는 "네슬레가 이 계약을 체결한 이유는, 네슬레의 전세계적인 커피 시장 리더십 포지션을 공고하게 하기 위한 것"이라며 "스타벅스 앳홈을 통해 네슬레의 세계적 입지가 공고해질 것이라고 기대한다"고 전했다.

특히 네슬레 측은 한국 시장이 홈카페 시장은 물론, 스타벅스의 위상 역시 다른 국가와 비교해 높다고 판단해 가장 먼저 브랜드 제품을 런칭하기로 결정했다는 입장이다.

퀴메 대표는 "한국은 전세계에서 가장 높은 수준의 커피 시장이 형성돼 있다"며 "카페가 굉장히 많고 스타벅스 역시 촘촘하게 분포돼있어 스타벅스의 위상이 상당히 높은 시장"이라며 "뿐만 아니라 소비자들이 높은 수준의 커피를 요구하고 있기 때문에 많은 소비자들이 집에서 위상이 높은 스타벅스 커피를 즐기고 싶다고 생각하고 있고, 이들을 유인해 네슬레의 돌체구스토, 네스프레소 위상도 모두 확대될 수 있을 것이라고 생각한다"고 설명했다.