아모레퍼시픽 에스트라, 中 시장 진출 … "온라인 중심 전략"

아모레퍼시픽의 더마 브랜드 에스트라(AESTURA)가 현지 주요 이커머스 플랫폼을 중심으로 중국 시장에 공식 진출한다고 5일 밝혔다.

이번 진출은 중국 소비자의 온라인 쇼핑 구매 선호 성향에 맞춰 티몰, 도우인, 징둥, VIP숍 등 주요 온라인 플랫폼에 브랜드 공식몰을 순차적으로 오픈하며 본격적인 중국 시장 공략에 나설 계획이다.

중국에서는 아토베리어 365 크림을 비롯해 앰플, 로션, 세럼 등 아토베리어 365 라인 전 제품을 선보인다.

캡슐크림으로 알려진 아토베리어 365 크림은 7초에 1개씩 팔리며, 누적 판매 700만개 돌파하며 대표 스테디셀러로 자리매김했다.

에스트라는 일본을 시작으로 베트남과 태국 등 아시아 진출에 이어 올해는 미국, 캐나다, 호주 등으로 영역을 빠르게 넓혀가며 K-뷰티를 대표하는 더마 브랜드로 확장 속도를 높이고 있다.

에스트라 관계자는 “온라인 중심의 전략적 진출을 통해 중국 현지의 민감 피부 고객들을 더 가깝고 편리하게 만날 수 있을 것으로 기대한다”고 말했다.