롯데면세점, 명동 '스타에비뉴' 리뉴얼 … "외국인 겨냥 체험형 공간"

롯데면세점이 서울 중구 명동본점 1층 '스타에비뉴'를 전면 리뉴얼 오픈했다고 11일 밝혔다. 이번 리뉴얼은 체험형 콘텐츠 강화와 외국인 관광객 유치를 확대하기 위해 진행됐다.

스타에비뉴는 지난 2009년 조성된 K컬처 체험형 공간으로, 코로나 이전 연간 약 290만 명이 찾은 한국 대표 관광 코스다.

롯데면세점은 약 4개월간의 재단장을 거쳐 몰입형 전시 체험을 중심으로 공간을 새롭게 구성했다.

이번 리뉴얼의 핵심은 '스타리움(STARIUM)' 콘셉트다. 스타가 있는 공간을 의미하는 스타리움은 K콘텐츠와 특별한 체험을 선호하는 방한 관광객 트렌드를 반영해 체험 요소를 대폭 확대했다.

공간은 하이파이브 존, 대형 미디어 월, 체험존 등 3개 구역으로 구성됐다. 

입구의 하이파이브 존에서는 롯데면세점 모델의 핸드프린팅과 셀피 촬영이 가능하며, 중앙에는 길이 23.5m 규모의 터널형 LED 미디어 월이 설치돼 K팝 테마 영상과 시그니처 콘텐츠를 상영한다.

맞은편 체험존에서는 QR코드를 활용한 게임 참여를 통해 면세 쇼핑 혜택을 제공한다.

롯데면세점은 리뉴얼을 기념해 다양한 고객 이벤트도 진행한다. 체험존 게임 참여 고객을 대상으로 경품 추첨을, 구매 고객에게는 기념 사은품을 증정한다.

남궁표 롯데면세점 마케팅부문장은 “명동을 찾은 관광객들에게 더욱 다채롭고 몰입감 높은 K-콘텐츠 경험을 제공하기 위해 스타에비뉴를 전면 리뉴얼했다”면서 “올 한 해 내외국인 고객을 유치하기 위한 차별화된 마케팅을 차례로 선보일 계획”이라고 말했다.