농심 라이필, 中 ‘왕라오지약업’과 맞손 … 콜라겐으로 현지 공략

농심이 중국 대표 제약·건기식 기업과 손잡고 건강기능식품 시장 공략에 나선다. 자사 브랜드 ‘라이필’을 앞세워 중국 진출을 본격화하는 동시에, 양국 간 제품 교류를 확대하겠다는 전략이다.

농심은 지난 28일 서울 동작구 본사에서 왕라오지약업과 ‘기능식품 상호 도입 협약’을 체결하고 전략적 협력 관계를 구축했다고 29일 밝혔다. 

협약식에는 리우옌핑 왕라오지약업 회장을 비롯해 연구·상품·수출 담당 주요 관계자들이 참석해 구체적인 사업 방향을 논의했다.

이번 협약에 따라 농심의 건강기능식품 브랜드 ‘라이필’ 콜라겐 제품 2종이 올해 하반기 중국 시장에 처음 진출한다. 대상 제품은 ‘더마콜라겐 비오틴맥스’와 ‘탱탱 젤리스틱’으로, 왕라오지약업의 현지 유통망을 활용해 약국과 대형마트, 온라인 채널 등에서 판매될 예정이다.

농심은 국내에서 가장 작은 173달톤 초저분자 콜라겐 기술력을 강점으로 내세워 중국 소비자 공략에 나선다. 특히 현지 규정과 소비 트렌드를 반영한 맞춤형 처방과 패키지를 적용해 제품 경쟁력을 높인다는 계획이다.

양사는 제품 수출에 그치지 않고 상호 시장 진출도 추진한다. 농심은 왕라오지약업의 목 건강 기능성 제품을 국내에 도입해 공동 개발을 거친 뒤, 국내 인증을 받아 하반기 출시할 계획이다.

농심 관계자는 “이번 협약을 계기로 다양한 제품 카테고리에서 교류를 확대하고 공동 마케팅도 적극 추진할 것”이라고 밝혔다.