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"카테고리의 경계 초월하는 빅 아이디어가 이긴다"… 송창렬 크랙더넛츠 대표
[마닐라 = 유다정 기자] 송창렬 크랙더넛츠 대표가 2024 원 아시아(ONE Asia Creative Awards) 심사위원으로 참여하며 카테고리의 경계를 초월하는 빅 아이디어의 중요성을 강조했다. 그는 이번 심사에서 AI의 활용이 단순 기술을 넘어 의미 있는 방식으
2024-10-23 유다정 기자
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"해외 광고제, 도전 자체가 기회 될 수 있다"… 김유리 이노레드 CD
[마닐라 = 유다정 기자] 아시아의 문화적 맥락을 반영한 크리에이티브를 평가하는 2024 원 아시아(ONE Asia Creative Awards)에서 심사위원으로 활약한 김유리 이노레드 CD가 브랜드브리프와 만나 올해 심사 경험을 공유했다. 다양한 아시아 문화권의 경계
2024-10-22 유다정 기자
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"원 아시아, 광고제 넘어 아시아 잇는 크리에이티브 커뮤니티로"… 케빈 스와네풀 더 원 클럽 CEO
[마닐라 = 유다정 기자] 원 아시아(ONE Asia Creative Awards)가 광고제를 넘어 아시아를 잇는 플랫폼 역할을 하겠다는 포부를 밝혔다. 크리에이티비티를 기반으로 아시아인들이 소통할 수 있는 자리를 지속적으로 마련한다는 계획이다.브랜드브리프는 2024
2024-10-21 유다정 기자
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피아트의 깜찍한 전기차 광고, 테슬라 '저격'일까 '대리 홍보'일까?
기술과 혁신, 지속가능성 등 다소 무겁고 진중한 키워드에 치우쳐있던 전기자동차 광고에 반기를 들고 기존의 틀을 깨는 신선하고 깜찍한 캠페인이 등장했다.18일 업계에 따르면 세계 4위 자동차 제조업체인 스텔란티스(Stellantis)는 최근 피아트(Fiat)의 전기차 모
2024-10-18 김수경 기자
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'최애 메뉴' 영수증을 맞춤형 굿즈로 바꾼 맥도날드의 '팬덤' 마케팅
세계 1위 패스트푸드 체인 맥도날드(McDonald's)가 고객들의 구매 내역이 담긴 영수증을 개인 맞춤형 굿즈로 탈바꿈시켰다. 17일 업계에 따르면 맥도날드 스웨덴은 맥도날드 팬들이 브랜드에 갖는 애정을 굿즈로 만들어 간직할 수 있는 'Made to Orde
2024-10-17 김수경 기자
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비판 대신 존중과 축하가 넘쳤다… 2024 원 아시아, 아시아 크리에이티비티 커뮤니티 축제로
[마닐라 = 유다정 기자] 원 아시아(ONE Asia Creative Awards)가 처음으로 중국이 아닌 필리핀 마닐라에서 열리며 '아시아 크리에이티비티 커뮤니티' 육성의 첫발을 뗐다.브랜드브리프는 이달 10일부터 12일까지 필리핀 마닐라에서 열린 2024 원 아시아
2024-10-16 유다정 기자
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세계 1위 '애플' 브랜드 가치, 25년 만에 추락… 이게 다 AI 때문?
세계에서 가장 가치있는 브랜드로 평가 받는 애플(Apple)의 브랜드 가치가 25년 만에 처음으로 하락했다. 애플은 올해도 1위 자리를 지켰지만, 브랜드 가치는 전년 대비 3% 떨어지면서 그 배경에 관심이 쏠리고 있다. 15일 옴니콤 그룹(Omnicom Gro
2024-10-15 김수경 기자
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'한강 신드롬'에 한국 문학 빛 본다… 런던 3대 서점서 한강 책 찾자 돌아온 뜻밖의 말
[런던 = 김수경 기자] "안타깝게도 한강 작가의 책은 모두 품절입니다. 다른 한국 작가들의 책도 정말 좋아요. 추천해 드려도 될까요?"아시아 여성 최초이자 한국인 최초로 노벨 문학상을 수상한 한강 작가의 영향력이 한국 문학에 세계화의 빛을 불어 넣고 있다. 그의 작품
2024-10-14 김수경 기자
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"선거 투표 했나요? 당신의 표를 삽니다"… 버거킹의 제안에 수천 명이 응답했다
글로벌 패스트푸드 브랜드 버거킹(Burger King)이 투표를 독려하기 위해 시민들의 표를 사겠다는 이색 제안을 내놨다.11일 업계에 따르면 버거킹 브라질은 지난 10월 6일 열린 브라질 지방선거를 맞아 투표를 완료한 고객들에게 감자튀김과 양파링을 무료로 제공하는 '
2024-10-11 김수경 기자
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원숭이도 나무에서 떨어질 때가… '광고 맛집' 하인즈, 잇따른 인종차별 광고로 뭇매
유머러스하고 기발한 마케팅 전략으로 호평 받아온 하인즈(Heinz)가 최근 선보인 두 편의 광고 캠페인이 잇따른 인종차별 논란을 불러 일으키자 결국 무릎을 꿇었다.10일 업계에 따르면 하인즈가 최근 유럽과 영국 등지에서 선보인 2편의 캠페인이 흑인에 대한 잘못된 고정관
2024-10-10 김수경 기자
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맥도날드 '맥플러리' 기계가 고장나면, 웬디스 '프로스티' 트럭이 달려갑니다!
맥도날드(McDonald's)에서 판매하는 아이스크림인 맥플러리(McFlurry)는 빅맥 만큼이나 많은 사랑을 받는 대표적인 메뉴로 꼽힌다. 그러나 맥플러리를 만드는 아이스크림 기계가 고장나는 일이 잦아, 맥도날드 팬들 사이에서는 푸념 섞인 밈(meme, 인터넷 상에서
2024-10-08 김수경 기자
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개기일식이 선사한 태양 한 조각, 코로나의 황금빛 라임이 되다
최근 남미에서 달이 태양을 가리는 현상인 개기일식이 진행된 가운데, 맥주 브랜드 코로나(Corona)가 개기일식의 순간을 포착한 광고 캠페인을 선보였다.7일 업계에 따르면 코로나는 개기일식으로 인해 달이 태양을 가린 찰나의 순간을 코로나 맥주병과 함께 포착한 장면을 담
2024-10-07 김수경 기자
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칸 라이언즈 서울 2024
"15초도 길다… 숏폼, 이제는 7초 시대" 김범준 경기과학기술대 겸임교수
최근 10년간 디지털 미디어의 판도는 빠르게 변해왔다. 특히 영상 콘텐츠 제작은 숏폼 콘텐츠로 무대가 옮겨지면서 새로운 도전에 직면하고 있다. 김범준 경기과학기술대학교 영상디자인과 겸임교수는 이 변화를 이해하고 적응하는 것이 필수적이라고 강조한다. 김범준 교수
2024-10-04 유다정 기자
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최고의 산후조리 음식은 와퍼?… 버거킹이 포착한 출산 후 첫 끼의 기쁨
최고의 산후조리 음식은 미역국이 아닌 와퍼?글로벌 패스트푸드 브랜드 버거킹(Burger King)이 산모들의 첫 끼 식사 모습을 흥미진진한 비주얼로 광고에 담아냈다. 2일 업계에 따르면 버거킹 UK는 'Bundles of Joy(기쁨의 번들)' 캠페인을 통해
2024-10-02 김수경 기자
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칸 라이언즈 서울 2024
AI 시대, 크리에이티브의 방향성을 제시하다… 칸 라이언즈 서울 2024가 남긴 것
국내 최대 규모의 크리에이티비티 축제 칸 라이언즈 서울 2024(이하 칸라서 2024)가 활짝 열린 AI(인공지능) 시대, 크리에이티비티가 나아가야 할 새로운 방향성을 제시하며 업계 전문가들을 위한 공론의 장을 펼쳤다. 지난 9월 25일부터 27일까지 광화문
2024-09-30 김수경 기자