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"클래식은 영원하다"… 20년 된 이케아 광고의 부활, '여전히' 통했다!
지난 2004년 집행됐던 이케아(IKEA) 광고가 20년 만에 부활했다. 세월이 지나도 변하지 않는 '웃음' 코드와 사람들의 '향수'를 불러 일으키는 전략이 딱 맞아 떨어지면서, '클래식은 영원하다'는 명제를 다시 한 번 확인시켜 줬다.6일 업계에 따르면 이케아 캐나다
2024-08-06 김수경 기자
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'착한 광고'의 패러다임 깬 디마이너스원, 독립 광고대행사의 새로운 길을 열다
흔히 '착한 광고'라 하면 환경, 인권 등과 관련된 사회적 책임과 윤리를 강조하는 공익 광고를 떠올린다. 상업적인 이익과는 별개로 사회에 긍정적 영향을 미치고자 하는 목적을 갖고 '착한 메시지'를 전달하는 데 집중하는 '착한 광고'는 참신한 크리에이티브와 경쟁력있는 인
2024-08-05 김수경 기자
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여성의 '질', 얼마나 잘 알고 있나요?… 바이엘, 파격 전시회로 사회의 벽을 넘다
아시아 문화권에서는 여성의 신체와 관련한 대화나 성적 표현을 공개적으로 하는 것에 대해 터부시하는 분위기가 널리 퍼져있다. 이러한 사회적 분위기는 많은 여성들이 스스로 가장 잘 알고 있어야 할 자신의 성과 관련한 건강 문제에 대해 스스럼없이 대화하는 것을 주저하게 만든
2024-07-30 김수경 기자
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광고인 꿈 꾸는 대학생들, 프랑스 칸에서 미래를 발견하다
칸 라이언즈 코리아가 주최한 대학생 공모전 '2024 드림 라이언즈'의 그랑프리 수상자 이경서, 정민주 단국대학교 학생이 세계 최대 크리에이티브 페스티벌 '칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)'의
2024-07-23 유다정 기자
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"레터링, 브랜드 오리지널리티 담는 최적의 도구"… 송재원 스튜디오좋 대표
송재원 스튜디오좋 대표가 "레터링은 브랜드가 어떠한 이미지로 소비자들과 소통해야 할지 고민할 때, 바로 그 때 필요한 도구"라며 "레터링은 광고의 근본"이라고 강조했다.지난 19일 송재원 스튜디오좋 대표는 무신사가 운영하는 셀렉트숍 29CM가 브랜드 큐레이션 쇼룸 '이
2024-07-22 유다정 기자
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"광고와 문화, 인플루언서와 사회 간 경계가 아름답게 허물어진다"… 소셜 마케팅 전략의 핵심은?
시시각각 바뀌는 소셜 플랫폼 공간에서는 '때'를 잘 활용하는 것이 중요하다. 18일 브랜드브리프가 칸 라이언즈 아카이브 '러브더워크(Love The Work)'를 분석한 결과 사회관계망서비스(SNS)에서 대화를 주도하는 브랜드들이 눈에 띄었다.세계 최대 크리에
2024-07-18 유다정 기자
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"장애인 치고는 잘 하네?"… 2024 파리 패럴림픽, 선입견에 맞서 진정한 스포츠를 알리다
"어, 장애인인데도 잘하네?", "휠체어 탄 사람 치고는 정말 대단해!"신체적 장애가 있는 스포츠 선수들의 활약을 보며 무심코 이 같은 말을 하는 사람들이 있다. 마치 칭찬처럼 들리지만 그들의 노력과 성과를 그 자체로 인정하기 보다는, '장애'라는 요인을 어느 정도 감
2024-07-16 김수경 기자
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"미국 아이들을 입양해주세요"… 트럼프 총격 사건으로 드러난 미국의 그늘을 조명하다
지난 13일(현지시간) 미국 공화당 대선 후보 도널드 트럼프 전 대통령이 유세 중 총격 테러를 당해 전 세계에 충격을 던진 가운데, 총기 소유가 허용된 미국의 고질적 병폐인 총기 문제에 대한 관심을 촉구하는 캠페인이 주목 받고 있다.15일 업계에 따르면 미국 내 총기
2024-07-15 김수경 기자
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"볼보, 보고 있나?"… '런웨이 젠3'로 하루만에 만든 100% AI 광고에 업계 충격
한 누리꾼이 만든 볼보 광고가 누리꾼들 사이에서 화제다. 생성형 인공지능(AI) 런웨이 Gen-3(젠3)를 이용해 하루도 안되는 시간 안에 만들었기 때문이다. 이 광고는 오직 한 가지 프로그램으로, 텍스트 프롬프트로만 영상을 만들었다는 점에서 AI의 빠른 진화 속도를
2024-07-15 유다정 기자 -
"최후의 구토봉지를 만나보세요"… 멀미약, 구토봉지에 작별인사를 고하다
지난 6월 셋째주 프랑스 칸(Cannes)에선 세계 최대·최고의 크리에이티비티 페스티벌 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 열렸다. 매년 칸 라이언즈에서 수상한 작품들은 다음해 크리에이티비티의
2024-07-12 은현주 기자
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"TV 광고도 안 뻔하게!"… 칸을 사로잡은 '열정' 남미의 미디어 전략은?
광고 콘텐츠 만큼 중요한 것이 바로 미디어 전략이다. 올해 칸 라이언즈 미디어(Media) 부문에서는 브라질, 페루 등 남미 지역의 역동적인 크리에이티브가 돋보였다. 11일 브랜드브리프가 칸 라이언즈 아카이브 '러브더워크(Love The Work)'를 분석한
2024-07-11 유다정 기자 -
놀라움도, 기발함도 아니다!… 소비자 뇌리에 가장 오래 남는 광고는 '이것'
사람들이 가장 좋아하는 광고, 가장 오랫동안 기억하는 광고는 어떤 광고일까? 이에 관한 데이터가 공개됐다.10일 마케팅·혁신 컨설팅 회사 스파이크스(Spikes)와 데이터 분석 회사 유고브(YouGov)가 미국 성인 3500여 명을 대상으로 설문조사를 실시한 결과, 역
2024-07-10 김수경 기자 -
"삶을 사랑하라"… AI 시대, 2024 칸 라이언즈가 보여준 스토리텔링
"아이디어를 사랑하고, 크리에이티비티를 사랑하고, 삶을 사랑하라!"세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)에서 올해 세인트 마크 라이언(Lion of St. Mark)을
2024-07-04 유다정 기자
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거울 하나 걸었을 뿐인데… 극찬 받은 이케아의 스마트 옥외광고
글로벌 홈퍼니싱 기업 이케아(IKEA)가 거울을 활용한 옥외광고(out-of-home, OOH)로 스마트한 혁신을 이뤘다. 3일 업계에 따르면 이케아는 최근 대표 제품 중 하나인 니세달(Nissedal) 거울을 스웨덴 스톡홀름 거리에 내건 옥외광고 캠페인을 론
2024-07-03 김수경 기자
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집 앞으로 자동차가 배달왔다!… 슈퍼볼 캠페인의 판도를 바꾼 도어대시
지난 6월 셋째주 프랑스 칸(Cannes)에선 세계 최대·최고의 크리에이티비티 페스티벌 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 열렸다. 매년 칸 라이언즈에서 수상한 작품들은 다음해 크리에이티비티의
2024-07-02 은현주 기자