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"차세대 감독들의 독특한 인사이트를 만나다"… '뉴 크리에이터스 쇼케이스', 칸 라이언즈 서울서 첫 선
국내 최대 규모의 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈 서울이 올해 '뉴 크리에이터스 쇼케이스(New Creator's Showcase)'를 신설했다. 오는 25일 개막일 첫 시간에 마련된 해당 세션은 김이석 감독이 호스트로 나서, 독특한 인사이트를 제공하는 대한민국
2024-09-15 유다정 기자
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"AI시대, 감성과 유머가 돌아왔다"… 칸 라이언즈 수상작과 40여개 세션 25일 개막
인공지능(AI)의 등장으로 광고·마케팅·크리에이티브 산업의 판도가 빠르게 바뀌고 있다. 역설적이게도 그 어느때보다 인간을 위한, 인간을 향한, 인간적인 아이디어와 크리에이티비티가 더 절실해진 요즘이다. 칸 라이언즈 코리아는 9월 25일부터 27일까지 광화문 씨
2024-09-11 유다정 기자
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문화를 바꿀 수 없다면, 그 일부가 돼라!… 하인즈의 '세계에서 가장 네덜란드스러운 케첩'
사람의 입맛이 잘 바뀌지 않는 것처럼 각 나라 고유의 독특한 식문화도 쉽게 변하지 않는다. 식문화를 바꾸려 하지 않고, 자연스럽게 문화에 스며들어 그 일부가 된 한 식품 브랜드의 혁신이 새로운 시장 가능성을 제시했다.10일 업계에 따르면 글로벌 케첩 브랜드 하인즈(He
2024-09-10 김수경 기자
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"긴 근무 시간·낮은 급여, 광고업이 지속가능하려면"… 푸자 마넥 탤런티드 에이전시 크리에이티브
"멋진 일을 하고 끝내주게 자라!(Do great work. Get great sleep!)"탤런티드 에이전시(Talented Agency)의 일하는 방법이자 모토다. 인도의 실리콘밸리라고 불리는 벵갈루루에서 시작된 탤런티드 에이전시는 전통적인 광고 업계의 관행에 도전
2024-09-09 유다정 기자
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해외 광고대행사 CD에게 1:1로 포트폴리오 리뷰 받는다… '글로벌 포트폴리오 나이트 2024'
젊은 광고인들의 포트폴리오 역량을 검증하고 이들의 글로벌 진출을 돕기 위한 '글로벌 포트폴리오 나이트(Global Portfolio Night) 2024'가 오는 10월 24일 전 세계 22개 도시에서 열린다.6일 더 원 클럽 포 크리에이티비티(The One Club
2024-09-06 김수경 기자
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"운전 중 휴대폰 사용하면 이것이 4배"… 폭스바겐, 데이터를 비주얼로 혁신하다
글로벌 완성차 업체인 폭스바겐(Volkswagen)이 운전 중 휴대전화 사용의 위험성을 알리는 인쇄 광고 캠페인을 펼친다.5일 업계에 따르면 폭스바겐의 인쇄 광고는 운전 중 휴대전화 사용과 관련한 놀라운 통계 데이터를 시각적으로 보여주며 기존 캠페인과는 차별화되는 새로
2024-09-05 김수경 기자
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[성민정] 세상을 바꾸는 기술, 세상을 바꾸는 크리에이티브
2024년 칸 라이언즈(Cannes Lions) 페스티벌은 인공지능(AI)과 기술 발전, 혁신의 열기로 뜨거웠지만, 그와 대조적으로 올해 행사의 주제는 'Humanity & Humour'였다. 행사 후 발간된 마무리 보고서(wrap-up report)에서도 밝혔
2024-08-30 성민정 칼럼
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"크리에이티비티가 모든 것을 이긴다!"… 아이유에게 영감 받아 탄생한 희망의 메시지
"Creativity Wins All(크리에이티비티가 모든 것을 이긴다)."AI(인공지능)의 등장으로 유례없는 변혁기를 맞은 광고인들을 응원하고 지지하는 희망의 메시지가 공개됐다.브랜드브리프는 2024 대한민국광고대상 슬로건과 키 비주얼을 제작한 크랙더넛츠의 송창렬 대
2024-08-29 김수경 기자
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"항상 새로운 것을 배울 수 있는 곳 찾아 성장하라!"… 페르난도 마차도의 성공 방정식
유니레버, 버거킹, 액티비전 블리자드 등 다양한 브랜드를 거치며 '천재 마케터'라는 수식어를 자랑하는 페르난도 마차도(Fernando de Araujo Machado). 지난해 스타트업으로 이직하며 업계 주목을 받은 그는 "항상 새로운 것을 배울 수 있는 곳을 찾아 성
2024-08-28 유다정 기자
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생리 중 바다 수영하면 상어가 공격할까?… 모디보디의 '생리 수영복' 실험
생리 중 바다에 들어가면, 상어에게 공격당할 위험성이 실제로 클까?많은 사람들이 여성의 생리에 대해 잘못된 선입견과 비합리적인 두려움을 품고 있다. 대다수의 여성들은 '생리 중에는 수영을 할 수 없다'고 믿고 있으며, 이들 중 상당수는 상어가 생리혈 냄새를 감지할 수
2024-08-27 김수경 기자
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이탈리아 호수에 등장한 '떠 있는 보트', 75cm 공중부양의 비밀은?
세계 최대·최고의 크리에이티비티 페스티벌 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 2018년부터 지속가능발전목표 라이언즈(Sustainable Development Goals Lions)를 신설하고
2024-08-26 은현주 기자
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"AI라는 벽돌로 인간이 집 짓는 시대, 핵심은 상상력"… 전이안 컴파운드 컬렉티브 대표
"와, 이거 어떻게 만드셨어요?" 올해 초, AI(인공지능)로 만든 한국관광공사의 한국 홍보 영상이 온라인을 뜨겁게 달궜다. 'AI Point of View(AI의 시점)'라는 제목으로 공개된 이 영상은 100% 생성형 AI로 제작된 작품으로, 당시만해도 어딘
2024-08-26 김수경 기자
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"여성 광고인들이여, 조력자가 되겠다는 생각 버려라!"… 조던 두셋 덴츠 캐나다 CCO
다양한 배경의 사람들이 모이는 크리에이티비티 산업에서 여성의 '소프트파워'가 리더로서 잘 발현될 수 있다는 주장이 나왔다. 22일 부산 벡스코에서 열린 2024 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2024)에서 조던 두셋(Jordan Doucette) 덴츠
2024-08-22 유다정 기자
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"햄버거 or 핸드백, 송아지 '앵거스'의 운명에 투표하세요"… 미스치프의 파격적 사회 실험
"햄버거 패티 팩 또는 송아지 가죽으로 만든 고기 모양 핸드백을 팝니다! 송아지 앵거스(Angus)의 운명은 여러분의 투표에 달려 있습니다."독창적이고 대담한 프로젝트로 유명한 뉴욕 브루클린 기반의 예술 집단 미스치프(MSCHF)가 이번엔 육식과 관련한 파격적인 사회
2024-08-21 김수경 기자
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광고는 장애인 운동 선수를 어떻게 묘사할까?… 애플이 꿈 꾸는 '진정한 기술 평등'
"어렸을 때 내가 원했던 것은 그저 친구들처럼 달리는 것 뿐이었습니다."장애인과 비장애인이 서로 섞인 2개 팀 8명의 운동 선수들이 릴레이 경주를 위해 트랙 위에 섰다. 신체적 다름만 존재할 뿐 이들은 모두 같은 목표, 같은 사고 방식을 갖고 있다. 이들은 같은 방식으
2024-08-20 김수경 기자