시청자가 '가장 보기 싫어하는 광고?'

한국방송광고진흥공사(코바코)는 시청자의 매체별 광고 회피 경향에 관한 특별기획조사와 2015년 프로그램몰입도(PEI) 결산 조사 결과를 발표했다고 23일 밝혔다.

이번 조사는 코바코가 별도로 조사한 MCR(소비자 미디어 이용행태 조사) 결과 모바일 이용률이 87%를 기록(2015년)하는 미디어 트렌드 속에서 소비자들이 모바일, TV 등 각 매체별 광고를 대하는 태도를 알아보기 위해 수행됐다.

조사 결과 시청자가 가장 회피하고 싶어 하는 광고는 모바일 광고인 것으로 나타났다. 전체 응답자 중 28.5%가 모바일 광고를 가장 보고 싶지 않다고 답했다. 선택지로 주어진 매체별 광고는 모바일 광고, 인터넷 광고, 케이블/종편 TV광고, IPTV(VOD)광고, 지상파TV 광고 5개 유형이었다.

한편, 2015 PEI 조사 결산 결과, MBC <무한도전>, KBS2 <슈퍼맨이 돌아왔다> 등 공영채널 주요 예능 프로그램이 몰입도 상위 16%에 해당하는 최고 등급(S등급)에 들었다.