2023년 Play Buldak 시작으로 2024년 Splash Buldak 전개'Buldak' 키워드로 소비되는 글로벌 콘텐츠 누적 조회수 200억뷰"마케팅과 브랜드 투자 이어갈 것"
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    삼양식품이 ‘Buldak'을 앞세우며 브랜드 정체성을 공고히 한다. 

    15일 삼양식품에 따르면 2023년 진행한 글로벌 캠페인 ‘Play Buldak’을 시작으로 지속적인 대규모 마케팅을 진행해왔다. 캠페인 기간 진행된 댄스 챌린지는 유튜브, 틱톡 등 숏폼 플랫폼을 중심으로 누적 조회수 약 7억뷰를 기록했다.

    2024년에는 글로벌 체험형 캠페인 ‘Splash Buldak’을 통해 ‘Buldak’ 브랜드 경험을 한층 확장했다. 해당 캠페인은 미국, 중국, 영국, UAE 등 글로벌 5개 주요 도시에서 진행됐으며, 현지에서 4만 명 이상의 소비자가 직접 참여해 ‘Buldak’의 매운맛과 에너지를 오프라인에서 체감했다.

    이와 함께 삼양식품은 ‘Rocket Hot, Ride the Buldak High’, ‘Buldak Couch Time’ 등 지역별 문화와 결합한 캠페인을 통해 ‘Buldak’이라는 브랜드 명칭의 노출과 인지도를 전방위적으로 확장해 왔다. 이러한 활동의 결과로, 틱톡 불닭 글로벌 공식 계정은 지난해 6월 팔로워 100만 명을 돌파했다.

    Buldak은 특정 제품을 넘어 삼야익품의 글로벌 브랜드 자산으로 자리잡았다는 평가다. 삼양식품에 따르면, ‘Buldak’ 키워드로 검색·소비되는 글로벌 콘텐츠의 누적 조회수는 약 200억 뷰를 넘어선 것으로 파악되고 있다.

    이 같은 브랜드 인식 변화에 따라 삼양식품은 수출용 패키지는 물론, 국내 판매 제품과 소스, 스낵 등 전 제품군에 걸쳐 ‘Buldak’ 로고를 병기하며 브랜드 일관성을 강화하고 있다.

    디지털 인프라 역시 ‘Buldak’ 중심으로 재편되고 있다. 삼양식품은 지난해 ‘Buldak’ 공식 브랜드 웹사이트를 오픈하며, 전 세계 소비자들이 ‘Buldak’ 브랜드를 중심으로 콘텐츠를 경험하고 소통할 수 있는 글로벌 허브를 구축했다.

    삼양식품 관계자는 “앞으로도 ‘Buldak’이 전 세계 소비자들에게 삼양식품을 대표하는 독보적인 글로벌 브랜드 자산으로 인식될 수 있도록 마케팅과 브랜드 투자를 지속해 나갈 것”이라고 밝혔다.