브랜드 통합으로 정체성 강화 … '맥스웰하우스' 일원화130년 헤리티지 현대적 재해석으로 차별화점자 표기 도입 … 소비자 편의성 강화
  • 동서식품은 ‘맥스웰하우스(Maxwell House)’ RTD 제품 패키지를 리뉴얼하고 브랜드 통합에 나선다고 6일 밝혔다.

    이번 리뉴얼은 130년 전통 브랜드 헤리티지를 현대적으로 재해석하고, 기존 서브 브랜드 체계를 ‘맥스웰하우스’로 통합해 일관된 브랜드 정체성을 강화하기 위해 기획됐다.

    새 패키지에는 리뉴얼된 브랜드 로고가 적용됐다. ‘Good to the last drop’ 슬로건과 커피잔 아이콘을 현대적으로 재해석해 RTD 커피 시장에서 클래식 이미지를 강조했다.

    소비자 편의성도 강화했다. 페트 제품 상단에 점자 표기를 도입해 시각장애인도 제품 유형을 구분할 수 있도록 했다.

    리뉴얼 제품은 3월 말부터 페트 제품을 시작으로 순차 도입되며, 향후 캔 제품에도 확대 적용될 예정이다.

    동서식품 관계자는 “브랜드 전통을 기반으로 디자인과 로고를 새롭게 적용해 RTD 시장 경쟁력을 강화하기 위한 것”이라고 설명했다.