흑백요리사2 500만개·플레이브 120만개쯔양·혜자로운 시리즈도 100만개 돌파앱 검색어 장기 상위권 … 콘텐츠형 상품 전략 효과
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    GS25가 인기 콘텐츠와 결합한 지식재산권(IP) 상품으로 1분기 실적을 견인했다. 팬덤 기반 소비가 확산되면서 콘텐츠형 상품 전략이 매출로 이어지고 있다는 분석이다.

    28일 GS25에 따르면 올해 1분기 출시된 IP 제휴 상품 4종이 모두 누적 판매 100만개를 넘기며 밀리언셀러에 올랐다. 해당 상품들은 우리동네GS 앱 인기 검색어 상위권에 수일에서 최대 한 달 이상 이름을 올리는 등 고객 관심도도 높게 나타났다.

    가장 두드러진 성과는 흑백요리사2 협업 간편식 시리즈다. 총 500만개가 판매됐으며, 우승자인 최강록 셰프와 협업한 상품만으로도 160만개가 팔렸다. 콘텐츠 속 미식 경험을 상품으로 구현한 점이 주효했다는 분석이다.

    팬덤 기반 IP 영향력도 확인됐다. 버추얼 아이돌 플레이브 협업 상품은 누적 120만개 이상 판매됐고 팝업스토어에서도 오픈런이 이어졌다. 크리에이터 쯔양과 협업한 대식가 시리즈 역시 100만개 판매를 돌파했다.

    자체 브랜드(PB) 확장도 성과를 냈다. 혜자로운 브랜드를 활용한 1500원 균일가 디저트 시리즈는 가성비와 브랜드 신뢰도를 앞세워 100만개 이상 판매됐다.

    GS25 관계자는 “소비자들이 가격과 기능을 넘어 스토리와 경험을 함께 소비하는 경향이 강화되고 있다”며 “앞으로도 다양한 IP 협업을 통해 콘텐츠형 상품을 확대해 나갈 것”이라고 말했다.