코바코 "7월 광고시장 주요매체 중심 약세 보일 듯"

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 지상파 TV, 신문 등 주요매체의 7월 종합 광고시장 경기가 약세를 보일 것으로 전망된다고 15일 밝혔다.

코바코가 조사한 '광고경기 예측지수(KAI)'에 따르면 7월 종합 KAI는 104.9로 나타났다. 매체별로 살펴보면 지상파TV 95.8, 케이블TV 102.3, 라디오 98.5, 신문 98.9, 인터넷 114.0으로 나타나고 있어 대체로 이달과 비슷하거나 일부 매체는 다소 하락세가 예상된다. 인터넷과 케이블 TV는 KAI 지수 100을 넘겼으나 지상파 TV, 라디오, 신문은 소폭으로 감소세를 보일 것으로 전망된다.

KAI는 코바코가 광고시장 경기 변동을 파악하기 위해 매월 주요 500대 기업 광고를 대상으로 조사하는 것으로, 100보다 높으면 전월보다 광고비 지출이 증가할 것이라는 응답이 많고, 100보다 낮으면 감소할 것이라는 응답이 많다는 것을 의미한다.

코바코 관계자는 "7월은 전통적으로 광고시장이 비수기에 접어드는 시점이고 국내경기가 원화가치 상승으로 기업의 수출 경쟁력이 약화되고 있어 이같은 동향이 나온 것"이라고 원인을 분석했다.