['동방을 지배하라' 블라디선 지금 ②-1] 러시아 '국민음료' 밀키스·레쓰비… 이번엔 핫식스다

러시아의 에너지음료 시장은 전체 음료시장의 12.4%를 차지할 정도로 큰 시장이다. 레드불, 아드레날린 등이 치열한 경쟁을 펼치고 있는 시장이기도 하다. 보드카를 즐겨 먹는 러시아에서는 에너지드링크를 주류와 함께 음용하기도 한다.

이에 롯데칠성음료는 핫식스로 이곳 에너지음료 시장을 본격 공략한다는 방침이다. 

칼리나몰에서 나와 '사마라' 해변으로 향했다. 핫식스 프로모션이 진행되고 있는 블라디보스토크의 대표적 휴양지다. 이곳 소비자들이나 러시아 다른 지역에서 휴가를 온 러시아인들이 주말에 가족, 연인, 친구들과 자주 찾는 해변이다.

가는 길목에 위치한 한 주유소에서는 '핫식스'가 소비자들을 맞이하고 있었다. 핫식스 탈을 쓴 프로모터가 주유를 하러 들린 사람들에게 핫식스를 홍보하며 음료를 증정하기도 했다. 주유를 하러 들른 운전에 지친 사람들이 진귀한 풍경이라도 본듯한 표정으로 핫식스를 받아 떠났다.

사마라 해변에 도착하자, 추운 날씨에도 많은 사람들이 해수욕을 즐기는 모습이 보였다. 핫식스 깃발이 바람에 날리고 있었고, 중앙에 있는 매점에서는 핫식스를 판매하고 있었다. 날씨가 좋을 때에는 핫식스 파라솔도 펼쳐져 있다.

이곳 역시 핫식스 프로모터들이 해변을 찾은 손님들에게 핫식스를 홍보하고 있었다. 생활 곳곳에서 만난 핫식스는 다시 돌아온 아르바트거리 근처, 대형 전광판에서도 만날 수 있었다.

쇼핑몰이 위치한 사거리 앞 가장 큰 건물의 전광판에 24시간 돌아가는 광고판에서 15초 가량의 핫식스 광고가 실행되고 있었다. 신호등을 기다리고 있으면 자연스럽게 눈길이 가는 위치다. 

전승훈 롯데칠성음료 글로벌영업팀 책임은 "기진출한 업체들이 극한, 익스트림 등과 같은 컨셉을 강조하는 것과 다르게 핫식스는 데일리 에너지드링크 개념으로 일상에서 손쉽게 즐길 수 있는 음료로 친근하게 소비자들에게 다가가고 있다"며 "시험기간 응원 이벤트, 주유소 판촉, 해변 휴양지 판촉 등 소비자 접점에서 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있다"고 말했다.