디지털 광고기술 및 빅데이터 역량 활용, 맞춤형 광고 송출
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    KT와 KT스카이라이프가 16개 방송채널사용사업자(PP)와 '채널 AD-Network 공동 사업을 위한 업무협약'을 체결하고 TV 방송광고 가치를 높이기 위한 협력을 시작한다고 29일 밝혔다.

    '채널 AD-Network'는 PP의 광고를 한 곳에 통합해 판매 및 운영하는 사업이다.

    각각의 채널이 개별로 광고를 운영할 때보다 확대된 규모에서 다수의 사업자와 데이터를 공유하고 다양한 광고 상품을 구성할 수 있어 상호 시너지를 얻을 수 있다는 장점이 있다.

    현재 PP의 TV 방송광고는 아날로그 방식으로, 같은 시간에 같은 채널을 시청하는 사람들에게 동일한 광고가 송출된다. 하지만 KT가 자체 개발한 스트리밍 방식의 Addressable TV 기술을 적용하면 가구별 시청이력과 특성, 관심사 등에 따라 연관성 높은 광고를 전송할 수 있다. Addressable TV 기술은 실시간 채널에서도 타깃(Target) 맞춤형 광고 송출이 가능토록 방송광고를 하는 기술이다.

    KT는 축적된 빅데이터 분석 역량을 바탕으로 정밀한 타기팅이 가능한 개방형 플랫폼을 만든다. KT스카이라이프는 광고사업 노하우를 더해 최적화된 광고상품을 기획하는 등 TV 방송광고를 효과적으로 운영 한다.

    송재호 미디어플랫폼사업본부장 전무는 "KT와 KT스카이라이프는 TV 방송광고 시장에 활력을 불어넣을 수 있도록 기술 및 사업역량을 공유하고 PP와의 파트너십을 강화해 나갈 것"이라고 말했다.