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버드라이트·X·쉬인·MS… 2023년 최악의 마케팅 실수 저지른 브랜드는?
브랜드의 마케팅 활동은 소비자들의 마음을 얻기 위한 전략이지만, 때로는 예상치 못한 실수로 브랜드 이미지 훼손, 매출 감소와 같은 역효과를 내기도 한다. 브랜드브리프는 2023년 한 해 동안 브랜드 마케터들이 저지른 최악의 실수를 톺아보며 소비자들의 마음을 읽어보고자
2023-12-18 김수경 기자 -
예측하기 어려운 '블랙스완 시대', PR 업계는 다시 공동체를 논하다
테크놀로지(기술)가 코로나19의 '첨병' 역할을 했다면 엔데믹을 맞아 공동체의 중요성이 다시 주목받고 있다. 초개인화 시대에서도 느끼는 소통의 '갈증'이 터져나온 셈이다.14일 '블랙스완 시대의 PR' 발간을 기념하는 북토크가 강남구 소재 최인아 책방에서 열렸다.&nb
2023-12-15 유다정 기자 -
칸 라이언즈 어워드 돋보기 ⑨티타늄 트랙(Titanium Track)
세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)에는 어떤 작품들이 출품될까.칸 라이언즈는 크리에이티비티라는 대의 아래 필름, 옥외, 인쇄 부터 게임, 이커머스, 데이터 등 30개
2023-12-15 은현주 기자 -
칸 라이언즈, 지속가능한 세상을 위해 7개 비영리단체에 SDGs 출품비 3.8억원 기부
세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 크리에이티비티로 지속가능한 세상을 만들어나가는 7개의 비영리단체에 26만7056유로(한화 약 3억8000만원)를 기부한다.
2023-12-14 김수경 기자 -
1분에 1900명이 찾는 슈퍼스타 '빅맥'에 없는 한 가지, AI와 25만6000명의 팬이 완성하다
1분 마다 1900개씩 팔려나가는 세계에서 가장 유명한 버거 '빅맥(Big Mac)'이 명성에 걸맞는 고유의 사인(autograph)을 갖게 됐다.지난 1967년 탄생한 맥도날드(McDonald's)의 대표 메뉴인 빅맥은 단순한 햄버거를 넘어 브랜드를 대표하는 아이콘(
2023-12-13 김수경 기자 -
"샤워할 때 음악 들으며 탄소배출량 줄여요"… 탄녹위, '넷제로프렌즈' 탄소중립 실천 아이디어 선정
대통령직속 2050탄소중립녹색성장위원회(이하 '탄녹위')는 탄소중립 녹색성장 국민참여 프로그램인 '제1기 넷제로 프렌즈'를 통해 국민의 관점에서 직접 발굴한 탄소중립·녹색성장 생활 실천 아이디어를 제시한 7개 팀을 선정했다.12일 탄녹위에 따르면 지난 11일 서울 롯데
2023-12-12 유다정 기자 -
퍼포먼스 마케팅 강자 팀민트, '이터널 삼국지' 캠페인 성공 전략은?
"가장 중요한 것은 마케터의 '감'입니다. 브랜딩, 고객관계관리(CRM), 퍼포먼스 등 자신의 버티컬(직종)에서 벗어나 생각하는 것이 필요합니다. 두드리면 열립니다."더에스엠씨그룹의 애드테크 자회사 팀민트가 컴투스홀딩스의 이터널 삼국지 캠페인으로 2023 대한민국광고대
2023-12-12 유다정 기자 -
오래된 옥외광고, 생명을 구하는 텐트로 다시 태어나다
수명을 다 한 수백 개의 옥외광고(billboards)가 생명을 구하는 텐트로 다시 태어났다.11일 업계에 따르면 크리에이티브 에이전시 분더먼 톰프슨 모로코(Wunderman Thompson Morocco)는 지난 9월 2850명 이상의 목숨을 앗아가고 수천 명의 부상
2023-12-11 김수경 기자 -
제일기획·이노션·버거킹·에델만·하바스 韓 전문가 6인, 스파이크스 아시아 2024 심사위원 선정
제일기획과 이노션, 버거킹 코리아, 에델만 코리아, 하바스 코리아의 전문가 6인이 아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌인 스파이크스 아시아(Spikes Asia) 2024의 심사위원으로 선정됐다.8일 스파이크스 아시아 조직위원회는 202
2023-12-08 김수경 기자 -
칸 라이언즈 어워드 돋보기 ⑧전략 트랙(Strategy Track)
세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)에는 어떤 작품들이 출품될까.칸 라이언즈는 크리에이티비티라는 대의 아래 필름, 옥외, 인쇄 부터 게임, 이커머스, 데이터 등 30개
2023-12-08 은현주 기자 -
맥도날드, 40년 된 난제 '맥너겟의 정리'를 '사랑'으로 해결하다
세계 1위 패스트푸드 체인 맥도날드(McDonald's)가 지난 40년 간 '수학 괴짜'들 사이에서 논란이 됐던 '치킨 맥너겟의 정리(Chicken McNugget Theorem)'를 해결하기 위한 특별 솔루션을 내놨다. 7일 업계에 따르면 맥도날드 스위스는
2023-12-07 김수경 기자 -
올해를 빛낸 최고의 광고는?… 광고인의 대축제 '2023 대한민국광고대상' 열려
2023년 한 해를 결산하는 한국 광고인의 축제 '2023 대한민국 광고대상'이 5일 더 플라자 호텔 그랜드볼룸에서 열렸다. 이 날 행사에는 광고회사를 비롯해 광고주, 제작사, 광고관련 단체, 관련 부처 등 국내 광고인 700여명이 한 자리에 모여 한 해를 결산하며 뜻
2023-12-06 김수경 기자 -
"방수 재킷인데 쫄딱 젖었어요!" 노스페이스, 고객의 악평을 성공 마케팅으로 뒤집다
소셜미디어에 올라 온 제품에 대한 악평을, 성공적인 바이럴 마케팅으로 역전시킨 글로벌 아웃도어 브랜드 노스페이스(The North Face)의 발 빠른 대응이 업계의 주목을 받고 있다.5일 업계에 따르면 지난 16일(현지시간) 틱톡(TikTok)의 한 계정(@fanny
2023-12-04 김수경 기자 -
올해 크리스마스엔 호두 대신 '맥주까기인형'… 밀러 라이트의 '비어크랙커'
미국 맥주 브랜드 밀러 라이트(Miller Lite)가 크리스마스 시즌을 맞아 '호두까기인형'에서 영감을 얻은 맥주까기인형 '비어크랙커(Beercracker)'를 선보였다.4일 업계에 따르면 밀러라이트의 크리스마스 굿즈 '비어크랙커'는 말 그대로 맥주병과 맥주캔을 손쉽
2023-12-04 김수경 기자 -
아시아산림협력기구, 키르기스스탄서 60만ha 산림탄소사업 추진
아시아산림협력기구(AFoCO)가 1일 기후변화협약 제28차 당사국총회가 열리는 두바이 현지에서 키르기스스탄 및 네덜란드 글로벌 금융기관인 라보은행과 '키르기스스탄 혼농임업을 통한 탄소상쇄 협력사업 추진'을 위한 업무협약(MOU)을 체결했다고 이 날 밝혔다.AFoCO에
2023-12-01 김수경 기자