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진짜 바이럴? 꾸미지 말고 소비자에 맡겨라!… 마케터들이 꼭 알아야 할 소셜미디어 전략
Z세대는 더 이상 브랜드가 꾸민 콘텐츠에 반응하지 않는다. 트렌드를 좇는 대신, Z세대의 언어와 놀이방식을 수용하며 콘텐츠를 '함께 만드는' 브랜드들이 2025 칸라이언즈에서 주목받았다. 8일 브랜드브리프는 통제 대신 해방의 전략을 택한 브랜드, 유니레버(UN
2025-08-08 유다정 기자
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싱가포르 최초의 '합법적 껌' 나왔다… 불가능을 가능케하는 '언씽커블스(unthinkables)' 캠페인
껌이 법적으로 금지된 나라 싱가포르에 최초의 합법적 껌이 등장했다. '언씽커블스(Unthinkables)'라는 이름의 껌은 모양도, 맛도, 씹는 재미도 모두 껌과 똑같지만 껌 베이스를 전혀 넣지 않은 '쫄깃한 사탕' 형태로 싱가포르의 법망을 유쾌하게 비켜 갔다.7일 업
2025-08-07 김수경 기자
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"좋은 크리에이티브란, 복잡함을 단순화하는 것이 아니라 명확히 드러내는 것"… 사판 카디르 파울러스 CD
[편집자 주] 올해로 30주년을 맞은 칸라이언즈서울(이하 칸라서) 페스티벌은 한국의 크리에이티비티 산업과 세계를 잇는 가교이자, 광고·마케팅·브랜드 분야 크리에이터들의 도전과 영감을 응원하는 국내 대표 플랫폼으로 자리잡았습니다. 그 역사와 의미를 되새기며, 브랜드와 사
2025-08-07 김수경 기자
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"AI 광고의 핵심은 '연결', 마케터 역할도 바뀌어야"… 장윤석 네이버 세일즈기획실장
"인공지능(AI) 광고 시대엔 마케터의 역할도 변해야 합니다. AI가 광고 캠페인 전반을 자동화함에 따라, 마케터는 AI가 잘 배울 수 있는 조건과 환경을 어떻게 만들어 줄 것인가를 고민하는 '설계자'가 돼야 하죠."5일 에이비일팔공(AB180)이 서울시 강남구 소재
2025-08-06 유다정 기자
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"세상을 움직이려면 크리에이티브를 실행하는 용기가 중요"… 박지현 HLL 스튜디오닷 본부장
[편집자 주] 올해로 30주년을 맞은 칸라이언즈서울(이하 칸라서) 페스티벌은 한국의 크리에이티비티 산업과 세계를 잇는 가교이자, 광고·마케팅·브랜드 분야 크리에이터들의 도전과 영감을 응원하는 국내 대표 플랫폼으로 자리잡았습니다. 그 역사와 의미를 되새기며, 브랜드와 사
2025-08-06 김수경 기자
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"자막으로 감정까지 읽는 시대"… 청각장애인의 '영화 감상 경험'을 혁신하다
"브랜드 익스피리언스&엑티베이션 라이언즈(Brand Experience & Activation Lions)는 브랜드가 '행동하고 있는가'를 보는 부문입니다. 단순히 멋진 말이나 캠페인 슬로건이 아닌, 브랜드가 실제 어떤 경험을 설계하고 실행했는지를 평가합
2025-08-06 은현주 기자
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"사람들의 머리를 넘어 마음에 닿을 수 있는 크리에이티브"… 김효진 HSAD AI 디렉터
[편집자 주] 올해로 30주년을 맞은 칸라이언즈서울(이하 칸라서) 페스티벌은 한국의 크리에이티비티 산업과 세계를 잇는 가교이자, 광고·마케팅·브랜드 분야 크리에이터들의 도전과 영감을 응원하는 국내 대표 플랫폼으로 자리잡았습니다. 그 역사와 의미를 되새기며, 브랜드와 사
2025-08-05 김수경 기자
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치솟는 물가, 할인 쿠폰을 브랜드 경험으로 탈바꿈시킨 기발한 광고들
물가상승(인플레이션)이 심화되면서 소비자들은 실질적인 절약을 원하고, 브랜드는 이를 크리에이티브하게 풀어내는 방법을 찾고 있다. 칸라이언즈 2025에서 주목받은 지퍼락(ZIPLOC)과 메르카도 리브레(MERCADO LIVRE)의 캠페인들은 쿠폰을 감각적인 브랜드 경험으
2025-08-05 유다정 기자 -
"구글 한 조각, 코카콜라 한 조각 사세요"… 은행 광고에 글로벌 브랜드 총출동한 까닭은?
캐나다의 2위 은행인 토론토도미니언뱅크(이하 TD뱅크)가 누구나 글로벌 브랜드 주식을 소유할 수 있는 소수점 주식 거래를 활성화하기 위해 눈길을 끄는 옥외광고(OOH) 캠페인을 선보였다.4일 업계에 따르면 TD뱅크는 최근 캐나다 전역 거리 곳곳에 'Fractional
2025-08-04 김수경 기자
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"단순 광고 넘어, 브랜드의 본질적 성장과 혁신 이끌어야"… 강지현 서비스플랜코리아 대표
[편집자 주] 올해로 30주년을 맞은 칸라이언즈서울(이하 칸라서) 페스티벌은 한국의 크리에이티비티 산업과 세계를 잇는 가교이자, 광고·마케팅·브랜드 분야 크리에이터들의 도전과 영감을 응원하는 국내 대표 플랫폼으로 자리잡았습니다. 그 역사와 의미를 되새기며, 브랜드와 사
2025-08-04 김수경 기자
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"돌고래를 용서하고 싶어"… 세상에서 가장 엉뚱하고 솔직한 이케아 침대 리뷰
세상에서 가장 엉뚱하면서도 솔직한 침대 매트리스 리뷰가 공개됐다.1일 업계에 따르면 글로벌 홈퍼니싱 브랜드 이케아 캐나다(IKEA Canada)는 최근 '슬립 토크 리뷰(Sleep Talk Reviews)' 캠페인을 공개하고 별점이나 후기 대신, 이케아 침대 매트리스를
2025-08-01 김수경 기자
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"리스크 잘 컨트롤 할 때, 좋은 캠페인 탄생한다"… 전이안 컴파운드 컬렉티브 감독
[편집자 주] 올해로 30주년을 맞은 칸라이언즈서울(이하 칸라서) 페스티벌은 한국의 크리에이티비티 산업과 세계를 잇는 가교이자, 광고·마케팅·브랜드 분야 크리에이터들의 도전과 영감을 응원하는 국내 대표 플랫폼으로 자리잡았습니다. 그 역사와 의미를 되새기며, 브랜드와 사
2025-08-01 김수경 기자
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"칸라이언즈, 업계를 초월해 전 세계 사람들이 서로 영감을 주는 곳"… 김아영 이노션 팀장
[편집자 주] 올해로 30주년을 맞은 칸라이언즈서울(이하 칸라서) 페스티벌은 한국의 크리에이티비티 산업과 세계를 잇는 가교이자, 광고·마케팅·브랜드 분야 크리에이터들의 도전과 영감을 응원하는 국내 대표 플랫폼으로 자리잡았습니다. 그 역사와 의미를 되새기며, 브랜드와 사
2025-07-31 김수경 기자
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껌으로 생명 구하는 '히어로 껌', 조혈모세포 기증 등록의 패러다임을 바꾸다
껌을 씹는 것만으로 누군가의 생명을 구할 수 있다면?까다롭고 복잡한 절차 없이도 껌을 씹는 것만으로 조혈모세포 기증 등록을 할 수 있는 '히어로 껌(Hero Gum)'이 등장했다. 이제 누구나 '히어로 껌'을 씹으면 혈액암 환자의 생명을 구할 수 있는 영웅이 될 수 있
2025-07-31 김수경 기자
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'그리고, 가정 폭력' 세 단어 추가했더니 일어난 변화… AXA, 보험의 정의를 새롭게 쓰다
브랜드의 변화를 넘어 비즈니스 자체를 바꾸는 아이디어가 주목받다.크리에이티브 비즈니스 트랜스포메이션 라이언즈(Creative Business Transformation Lions)는 단순한 광고 캠페인이 아닌, 기업의 핵심 기능 전반에 걸쳐 크리에이티브한 변화를 이루어
2025-07-31 은현주 기자
