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"AI시대, 인간의 불완전함과 취약성 끌어 안는 힘이 브랜드의 양감(量感) 만든다"… 김태원 이노레드 공동대표
독립 광고대행사 이노레드(INNORED)가 지난 11월 28일 서울 삼성동 코엑스에서 '밀도와 확장'을 주제로 'CHANGE2026' 컨퍼런스를 진행했다.1일 브랜드브리프는 이노레드가 마케팅·크리에이티브 업계에 전한 깊이 있는 인사이트를 톺아봤다.이날 무대에 오른 박현
2025-12-01 김수경 기자
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"기묘한 이야기 팬들만 주문 가능한 메뉴"… 버거킹의 기발한 '세계관' 마케팅
넷플릭스 최고의 히트작으로 꼽히는 '기묘한 이야기(Stranger Thins)' 최종 시즌을 기념하기 위해 버거킹(Burger King)이 시리즈 팬들만 주문할 수 있는 특별한 메뉴를 선보였다. 28일 업계에 따르면 버거킹 프랑스는 '기묘한 이야기' 시즌 5
2025-11-28 김수경 기자
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세계 1위 광고회사 탄생 임박… EU, 옴니콤-IPG 130억 달러 규모 인수합병 최종 승인
글로벌 광고 업계 3위 옴니콤(Omnicom)과 4위인 인터퍼블릭 그룹(Interpublic, IPG)의 인수합병이 마무리 단계에 접어들면서 새로운 세계 1위 광고회사 탄생이 임박했다. 26일 업계에 따르면 옴니콤-IPG 간 계약이 지난 24일(현지시간) EU
2025-11-26 김수경 기자
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르네상스에서 인상주의까지 한 자리에… 샌디에이고 미술관 특별전
서양 미술사 60년을 65점의 세계적인 명화로 조망해 보는 '르네상스에서 인상주의까지: 샌디에이고 미술관 특별전'이 한국 미술계에 큰 호응을 얻고 있는 가운데 예술경영지원센터 지원을 통한 현장 할인 등 다양한 할인-제휴 캠페인이 시작됐다. 이를 통해서 한 자리에서 서양
2025-11-24 김수경 기자
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중국에 문 연 '나이키' 식당, 세련된 '팝업' 대신 '노포' 감성 택했다
글로벌 스포츠 브랜드 나이키(Nike)가 중국에 팝업 스토어 형태의 '수프 숍(soup shop)'을 열고 지역 문화 깊숙이 들어가는 새로운 전략을 펼치고 있다.20일 업계에 따르면 나이키는 이달 초 중국 광저우 '얼사 섬(Ersha Island)'에 수프 숍을 열고
2025-11-20 김수경 기자
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"AI 에이전트는 마케터의 두 번째 두뇌, 새로운 직무 생태계 제시"… 전배문 오브젠 대표
IT·디자이너 등 타 부서의 도움 없이 인공지능(AI)과 대화해 마케팅 퍼널을 구상하는 AI 에이전트 시대, 오브젠이 실전 모드에 돌입했다.브랜드브리프는 AI 에이전트 출시를 알린 오브젠의 전배문 대표를 만나 자사 솔루션의 강점과 마케팅의 미래에 대해 물었다.전배문 오
2025-11-19 유다정 기자
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코카콜라가 욕 먹어도 'AI 광고' 고집하는 진짜 이유는?
지난해 생성형 인공지능(Generative AI) 기술을 활용한 광고로 논란이 됐던 코카콜라(Coca-Cola)가 수 많은 비판에도 불구하고 올해 또 다시 AI 연말 광고를 선보였다. 계속되는 반발에도 불구하고 코카콜라가 AI 광고를 고집하는 이유는 무엇일까.17일 업
2025-11-17 김수경 기자
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옥외광고도 본 만큼만 광고비 낸다… "AI로 고객 성별·연령대까지 식별"
"돈 많은 대기업이나 하는 거 아닌가요?""저희는 브랜딩보단 당장의 퍼포먼스가 중요해서요."대규모 브랜딩에나 적합한 매체, 옥외광고에 대한 일반적인 생각들이다. 유동 인구가 얼마나 광고를 봤는지, 그중 몇 명이 실제로 매장 안으로 들어왔는지, 어떤 콘텐츠가 더 높은 주
2025-11-17 유다정 기자
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K-기념일 된 빼빼로데이, 정(情)을 수출하다… "올해 역대 최대 글로벌 매출 기록 전망"
매년 11월 11일, 한국의 교실과 사무실에서 나누던 작은 과자가 이제는 세계인의 손에 들려 있다. 빼빼로데이는 단순 이벤트를 넘어 K-푸드의 상징이자 한국형 나눔 문화를 세계로 전파하는 소프트파워가 되고 있다.11일 관련 업계에 따르면 롯데웰푸드는 미국, 인도, 필리
2025-11-11 유다정 기자
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"OOH는 가장 인간 중심적인 광고, 새로운 르네상스 시대 열렸다"… 최헌 제일기획 부사장
"데이터 드리븐 마케팅, 초개인화 마케팅이 성행하는 요즘, 둔화됐던 옥외광고(Out-of-Home, 이하 OOH) 시장이 다시 성장하기 시작했습니다. 정말 흥미로운 현상이죠. 그건 아마도, OOH야말로 가장 인간 중심적인 광고이기 때문이지 않을까요."팬데믹(세계적 대유
2025-11-07 김수경 기자
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"바이브 마케팅 시대… 경쟁력은 AI 에이전트 조합에서 나온다"… 치한 위 애피어 CEO
"(AI와의 상호작용을 통해 '느낌'과 '직감'으로 캠페인을 만드는) 바이브 마케팅의 시대입니다. 이제 마케터에게는 여러 인공지능(AI) 에이전트를 결합해 원하는 결과를 만들어 내는 역량이 필요합니다." 치한 위(Chih-Han Yu) 애피어 CEO가 AI 에
2025-10-31 유다정 기자
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"파우치 한번에 뚫어봐~"… 카프리썬의 기발한 '핼러윈' 장난
"Trick or Treat?(사탕 주면 장난 안칠게요)"글로벌 식품 기업 크래프트 하인즈(Kraft Heinz)의 주스 브랜드 카프리썬(Capri Sun)이 핼러윈(Halloween) 시즌에 발맞춰 특별한 장난을 준비했다. 28일 업계에 따르면 카프리썬은 핼
2025-10-28 김수경 기자
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맥도날드 UK의 대담한 도둑질(?)… 전 세계 인기 메뉴를 훔치다
맥도날드(McDonald's)가 맛있는 범죄(?)를 저질렀다. 호주와 일본, 폴란드, 캐나다 등 특정 지역에서 인기 있는 메뉴 8가지를 선정해 한시적으로 영국 맥도날드에서 선보이기로 한 것. 이제 여권 없이도 다양한 나라의 맥도날드 메뉴를 한 자리에서 맛 볼 수 있게
2025-10-27 김수경 기자
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시집 '상처는 시가 되어' 출간, 폭력 생존자 여성들의 목소리 담아
세상의 폭력 속에서도 자신을 잃지 않은 여성들의 목소리를 모은 시집 '상처는 시가 되어(원제 Still, She Writes)'가 출간됐다. 24일 출판사 그레이스리터리쳐(Grace Literature)에 따르면 이 책은 가정폭력과 성폭력, 그리고 그 이후의
2025-10-24 유다정 기자
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위대한 아이디어가 시작되는 곳… 제인 구달 박사의 목소리로 전한 애플 '맥(Mac)'의 메시지
애플(Apple)이 세계적인 영장류학자이자 환경운동가인 고(故) 제인 구달 박사의 목소리로 완성한 맥(Mac) 신규 캠페인을 공개했다.22일 업계에 따르면 애플은 이번 달 91세의 나이로 별세한 제인 구달 박사의 목소리를 빌려 무(無)에서 유(有)를 창조해내는 창작의
2025-10-22 김수경 기자