K뷰티 다음은 'K웰니스' … CJ올리브영, '올리브베러' 1호점 개점

CJ올리브영(이하 올리브영)이 웰니스 큐레이팅 플랫폼 ‘올리브베러(OLIVE BETTER)’를 선보이며 K뷰티에 이어 ‘K웰니스’ 시장 육성에 나선다.

29일 올리브영에 오는 30일 서울 중구 광화문 디타워에 올리브베러의 첫 오프라인 매장인 ‘올리브베러 광화문점’을 오픈한다.

올리브베러는 ‘건강한 아름다움’을 핵심 가치로 올리브영이 기존에 육성해온 헬스 카테고리를 웰니스 전반으로 확장한 플랫폼이다.

국내외 웰니스 소비 확산 흐름에 맞춰 식습관·영양·휴식 등 일상 전반에서 실천 가능한 건강한 라이프스타일을 제안하는 데 초점을 맞췄다.

올리브베러 1호점 입지로는 건강 관리에 관심이 높은 직장인 유동 인구가 밀집하고 요가·헬스장 등 웰니스 인프라가 풍부한 광화문을 선택했다. 약 130평 규모의 복층 매장에는 500여 개 브랜드, 3000여 종의 웰니스 상품이 들어선다.

1층은 바쁜 일상 속에서도 웰니스를 간편하게 실천할 수 있도록 구성했다. 관리형 식단을 챙기기 어려운 직장인 수요를 고려해 샐러드와 고단백 간편식 등을 제안하고, 개인별 필요에 따라 영양소를 보충할 수 있는 건강기능식품을 함께 선보인다.

식사 대용으로 단백질을 섭취하는 소비 트렌드를 반영해 단백질 함량과 성분, 맛을 다양화한 프로틴 라인업도 마련했다. 올리브베러가 선정한 주요 웰니스 상품을 직접 체험할 수 있는 시식 서비스도 운영한다.

2층은 하루의 흐름에 맞춘 웰니스 루틴을 제안하는 공간이다. ‘먹는 것’이 곧 웰니스라는 관점에서 라이트 밀과 헬시 스낵, 건강기능식품을 비롯해 이너뷰티·슬리밍·슬립뷰티(수면 건강) 등 올리브영이 키워온 대표 웰니스 상품군을 전문적으로 소개한다. 운동을 즐기는 고객을 위한 에너지젤과 스포츠용품도 함께 구성했다.

올리브영은 올리브베러 론칭을 계기로 K웰니스 시장의 저변을 확대한다는 계획이다. 국내에 헬스앤뷰티(H&B) 스토어 개념을 정착시키며 시장을 키워온 경험을 바탕으로 ‘먹고·채우고·쉬는 것’으로 이어지는 일상 속 웰니스 루틴을 소비 경험으로 확장해 ‘한국형 웰니스’ 성장을 단계적으로 지원한다는 구상이다.

올리브영 관계자는 “헬스앤뷰티 전문 리테일로서 축적해온 고객 데이터와 트렌드 제안 역량, 옴니채널 경쟁력을 기반으로 국내 고객에게는 건강한 일상을, 외국인 관광객에게는 K웰니스의 매력을 전달하는 공간이 될 것”이라며 “올리브베러를 통해 브랜드와 국내 웰니스 시장이 함께 성장하는 건강한 생태계를 구축해 나가겠다”고 말했다.