주력사업 성장세 지속, 서비스에 AI접목 효과커머스 성장세 뚜렷, 4분기 매출 1조원 넘겨중장기 성장동력 확보 위한 투자 지속
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    네이버가 창사 이래 처음으로 연간 영업이익 2조원을 돌파했다. 주력 사업의 고른 성장세에 더해 커머스 부문 성과가 호실적을 견인했다.

    네이버는 6일 실적발표를 통해 지난해 연간 매출은 전년 대비 12.1% 증가한 12조350억원, 영업이익은 11.6% 늘어난 2조2081억원을 기록했다고 밝혔다. 연간 영업이익 2조원을 넘긴 것은 창사 이래 최초다.

    서치플랫폼 연간 매출액은 지난해 대비 5.6% 성장한 4조1689억원이다. AI 지면 최적화로 광고 효율이 증대되면서 성과형 광고주 수는 지난해 같은 기간보다 2배 이상 증가했다. 개인화 서비스로 4분기 홈피드와 클립 DAU(일일 이용자 수)는 1000만명에 도달하면서 활동성 지표 성장이 광고 매출 확대로 이어졌다는 설명이다.

    커머스 연간 매출액은 지난해 보다 26.2% 늘어난 3조6884억원으로 집계됐다. 스마트스토어와 글로벌 C2C 사업 성장으로 4분기 매출은 전년 동기 대비 36% 성장했다. 네이버플러스 스토어 내 추천 고도화로 거래액은 2024년 대비 10% 늘어났다.

    핀테크 2025년 매출액은 지난해 같은 기간 보다 12.1% 신장한 1조6907억원이다. 4분기 결제액은 23조원을 기록했고, 이 중 외부 결제액은 지난해 대비 31.0% 증가한 12조8000억원을 기록했다.

    콘텐츠 연간 매출은 전년 대비 5.7% 늘어난 1조8992억원으로 나타났다. 엔터프라이즈 연간 매출액은 신규 GPUaaS 매출과 사우디 슈퍼앱, 디지털트윈 등 글로벌 매출에 힘입어 지난해 대비 4.3% 증가한 5878억원이다.

    네이버는 올해 AI탭과 AI 에이전트를 검색과 커머스 등 서비스에 접목해 수익화 기회를 모색한다. 콘텐츠와 인프라, 배송 관련 전략적 투자를 이어가면서 주요 사업부문 중장기적 성장 동력을 확보한다는 계획이다.

    AI를 서비스에 접목하면서 수반되는 인프라 비용을 효율화하는 노력도 병행 중이다. AI검색 서비스에 특화된 경량화 모델을 접목하면서 추론 비용은 30% 이상 절감하는 성과를 거뒀다는 것.

    네이버 주요 서비스와 매출 기여도에서 AI 비중은 점차 높아지고 있다. 검색에 적용된 AI 브리핑은 통합 검색에서 차지하는 비중이 20%에 달한다. 지난해 네이버 플랫폼 광고 매출 성장률 8.8% 중 AI가 55%를 기여했다는 설명이다.

    최수연 네이버 대표는 “축적한 노하우를 바탕으로 2026년 말까지 AI브리핑 적용 범위를 현재 2배 수준으로 확대하는 것을 목표로 하고 있다”며 “쇼핑과 로컬 영역까지 범위를 넓히고 이용자 개개인에 맞는 맞춤형 경험을 제공하며 상반기 중 출시하는 AI탭을 통해 한 단계 더 확장될 것”이라고 말했다.

    커머스는 배송 경쟁력 강화를 최우선 과제로 두고 투자를 확대한다. 이달 말 출시를 앞둔 쇼핑 에이전트로 개인화된 경험을 제공하고, 멤버십 이용자 수를 늘리며 커머스 부문 성장세를 이어간다는 방침이다.

    최 대표는 “향후 몇 년간 배송 경쟁력 강화를 커머스 전략 최우선 과제로 설정하고 투자하겠다”며 “N배송 커버리지는 올해 25%, 내년에는 35% 이상 확대하고 3년 내 현재 수준에서 최소 3배 향상된 50% 이상을 목표로 하겠다”고 언급했다.

    한편, 네이버는 새로운 3개년 주주 환원정책을 제시했다. 향후 3년간 직전 2개년 평균 연결 FCF(잉여현금흐름)의 25~35%를 자사주 매입 후 소각 또는 현금 배당의 방식으로 환원한다는 계획이다.