‘라운드 인 더 필리핀’ 참가 … 현지 접점 확대1분기 판매량 23% 늘며 동남아 성장 축 부상미국, 일본 법인 외형 감소 … 동남아 시장서 완충
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    장인섭 하이트진로 대표이사가 필리핀 시장 공략에 속도를 낸다. 술을 마시지 않는 ‘소버 큐리어스’ 트렌드가 확대되는 등 주류 소비가 위축되는 상황에서 활로를 찾기 위함으로 풀이된다.

    23일 하이트진로는 필리핀 마닐라에서 열린 ‘2026 라운드 인 더 필리핀’에 참여했다고 밝혔다.

    4월 18~19일 열린 2026 라운드 인 더 필리핀은 한국과 아세안 지역 청년들이 참여하는 콘서트, 전시, 체험이 결합된 복합형 문화 페스티벌이다.

    하이트진로는 ‘진로(JINRO)의 대중화’ 전략 일환으로 이번 행사에 참여해 현지 소비자와의 접점을 확대하고 진로의 ‘K 주류’ 이미지를 강화했다.

    하이트진로는 이번 행사 기간 동안 브랜드 부스를 운영하며 관람객들을 대상으로 참이슬과 과일 리큐르 5종(청포도·자몽·복숭아·딸기·레몬에이슬)을 선보였다.

    게이트웨이 몰(Gateway Mall)에서는 팝업 스토어 형태의 판매 부스를 운영해 쇼핑몰 방문객들이 자연스럽게 진로(JINRO) 브랜드를 경험하고 구매로 이어질 수 있도록 했다.

    현재 하이트진로는 필리핀에서 K-팝과 연계된 글로벌 팬덤 기반 콘텐츠를 활용해 브랜드 친밀도를 높이고, 현지 문화 및 로컬 브랜드와의 협업을 통해 현지화 전략을 지속하고 있다.

    이러한 활동에 힘입어 2026년 1분기 필리핀 현지 유통사의 판매량은 전년 동기 대비 약 23% 증가하며 성장세를 이어가고 있다.

    현재 하이트진로의 해외 사업은 소버 큐리어스 트렌드 등 외부요인으로 인해 성장세가 둔화됐다.

    지난해 미국 현지법인인 진로 아메리카 매출은 10.7% 줄었으며, 일본 역시 7.6% 감소한 바 있다. 상대적으로 주류 소비가 올라오고 있는 동남아시아 지역에서 진로 이미지를 각인시키기 위함이다.

    하이트진로 관계자는 “앞으로도 현지 소비자와의 접점을 넓히는 체험 중심 활동을 강화해 글로벌 대표 소주 브랜드로서의 입지를 공고히 해 나가겠다”고 밝혔다.